HR szakemberekkel beszélgetve jól érzékelhető a bizonytalanság: sokan közülük nem tudják, mik azok a tulajdonságok, értékek, amik vonzó tehetik cégüket a munkavállalók szemében. Ideje elfelejteni az álláshirdetésekben olvasható általánosságokat (“versenyképes fizetés, fiatalos csapat”) és szembesülni a valósággal.

Legutóbbi bejegyzésemben említettem már a különböző munkáltatói toplistákat előállító Universum céget. Az Universum kutatói a listák összeállításához világszerte 400.000 diákot és szakembert kikérdezve rengeteg értékes adathoz jutnak. Ezek révén némi fogalmat alkothatunk arról, mitől is lesz vágyott egy munkahely.

• Semmiképpen sem a fizetés a legfontosabb. A legfrissebb globális felmérések szerint az innováció és a kreativitás vezeti a rangsort. (Ezzel is magyarázható, hogy évek óta a Google álla a globális rangsor élén.) Másképpen fogalmazva: a fiatalok nem akarnak unalmas, poros helyen dolgozni.

• Az innováció, a teljesítményt serkentő folyamatos verseny és a fejlődési lehetőség az, ami világszerte attraktívvá teszik az autógyárakat a munkavállalók számára.

• A pénzügyi szolgáltatók esetében általában nehéz innovációról, vagy kreativitásról beszélni. Ezek a munkahelyek inkább a (még mindig)  magas presztízs, a szakmai kihívások és a kiváló juttatások miatt kerülnek a listák elejére.

• A globális értékek nem feltétlenül esnek egybe a regionális vágyakkal: Kínában a Bank of China a legvágyottabb munkahely, amit nem a fenti értékek, sokkal inkább a stabilitás és a biztonság jellemeznek.

• A gazdasági klíma is erősen befolyásolja, hova is vágynak a munkavállalók. Spanyolországban és Franciaországban az üzleti szférát célzó diákok számára sokkal fontosabb a biztonságos foglalkoztatás, mint orosz brazil, vagy indiai társaik számára. Az iparágon belüli teljesítmény gyorsan átalakíthatja a munkáltatói márkát is: a globális listán nemrég még előkelő  helyen szereplő Nokia idén az üzleti területre készülő egyetemistáknál az 54., a mérnökhallgatóknál a 47. helyre csúszott vissza.