A minap egy kolléga egy kávézgatással egybekötött megbeszélés végén nekem szegezte a kérdést: „Te, tulajdonképpen miről szól ez a tartalommarketinges izé, amit csinálsz?”

A kérdés egyáltalán nem lepett meg, ugyanis nem először hallottam.

Tökéletesen megértem a kérdezőket. Ha ugyanis szétszedjük a tartalommarketinget, csupa ismerős összetevőt találunk:

Tartalom – Persze, a blog, a hírlevél, az esettanulmány stb. régi találmány.

A közönség igényeinek a figyelembe vétele – A célcsoportok pontos meghatározása, a pontos célzás évek óta a marketingesek egyik legfontosabb feladata. Az ügyfélkaraktereket (buyer persona) sem a tartalommarketingesek találták fel, de kevesen szánják rá magukat a velük való bíbelődésre.

Terjesztési csatornák – Itt sincs semmi új, hiszen a Facebooktól a Slideshare-ig valamennyi régóta ismert.

Content mapping – A tartalmak, a csatornák és az ügyfélkarakterek (vásárlási ciklus) szinkronizálása már kevéssé ismert eljárás. Ez az a fajta tervezés, ami nélkül a tartalmak, a közösségi kommunikáció csak a levegőben lógnak. (Naponta találkozunk ilyen példákkal.)

Semmi újdonság. A legrégebbi sikeres tartalommarketing programok 100 évnél is régebbiek. A mostani fellángolás tehát nem más, mint egy megközelítés, módszertan újra felfedezése és a mai körülmények (digitális eszköztár) közti alkalmazása. Az elmúlt évek sikerei azt mutatják, hogy ez nem is olyan kevés.

Az illusztráció forrása: ZAG Interactive