Nehéz megszólalni


Egy ideje egyre többet beszélünk a saját média felértékelődéséről, a saját tartalom fontosságáról. Észre kell azonban venni, hogy csak két komoly akadály legyőzésével lehetünk sikeresek. Először el kell fogadnunk, hogy a tartalomkészítés nem hárítható át mindig másokra, utána pedig meg kell tanulnunk minőségi tartalmakat készíteni.

Menjünk le egy szinttel lejjebb, nézzük meg, milyen tartalmakat készítenek az egyes emberek! (Azok, aki azután munkaidejükben potenciális tartalomgyártóként is megjelennek.) Rövid válaszom: Általában semmilyent.

Gyakran beszélünk arról, hogy a közösségi média megjelenése forradalmasította a médiát, demokratizálta a médiatérben való megjelenést, valójában azonban csak részleges ez a forradalom. Egyértelműen kiderült ugyanis, hogy a valódi gátat nem a megfelelő technológiához való hozzáférés, hanem a tartalomkészítés képessége jelenti.

Magyarországon milliók használják a Facebookot, de vajon mennyien töltenek fel rá valamilyen, tágabb kör számára is értelmezhető tartalmat? Olyasmit, ami túlmutat a selfie-univerzumon, a gyerekes, macskás, ételes fotókon? Hányan képesek/hajlandók leírni néhány értelmes, az egyszerű kijelentésnél többet jelentő mondatot? Megdöbbentően kevesen. (Természetesen a Facebook előtti időkben sem volt jobb a helyzet.)

Azt mondják, a szöveg a legdemokratikusabb tartalom, hiszen írni mindenki megtanul az iskolában. Tapasztalatom szerint az iskolába (jó esetben) a betűket lehet csak megtanulni, az írást nem. Készülnek ugyan ilyen-olyan fogalmazások (nem sok), de azok célja éppen a sablonok kialakítása (bevezetés-tárgyalás-befejezés), nem pedig az önálló, kreatív tartalomkészítés.

Magyarországon ma többfelé is tanítanak újságírást. Ezeknek a kurzusoknak többsége inkább csak elméleti tudást (és egy papírt) ad, alaposabb műhelymunkára nincs lehetőség.  Fellelhető néhány kreatív írást tanító kurzus is  – köztük a kitűnő Lackfi Jánosé -, de ezek elsősorban az irodalmi ambíciókat ápolóknak, nem pedig az üzleti tartalomkészítőknek szólnak. Végül akadnak még marketinges szövegírással foglalkozó tréningek is, de ezek többsége kivállalkozóknak szól és csak részterületekkel foglalkozik. Nagy szükség lenne egy olyan képzésre, ahol gyakorló marketingesek megérthetnék  és gyakorolhatnák a munkájukhoz elengedhetetlenül szükséges tartalomkészítés (nem csak a szövegírás) alapjait.

LinkedIn tréningjeimen általában szépen, rendben haladunk, egészen addig, amíg el nem jutunk oda, hogy nem elég statikus felületeket készíteni, státuszfrissítéseket is kell írni. Nem regényekre van szükség, csak néhány szóról arról, min dolgozol éppen, mi foglalkoztat, milyen izgalmas szakmai információkat találtál. Akár 2-3 sor is elegendő lenne, de a legtöbben „lefagynak”, képtelenek bármit is kipréselni magukból. (A görcs a képzés után is megmarad, látom, hogy a tanultakból sok mindent megvalósítanak, de önálló szövegeket – státuszfrissítést – nem írnak.)

Amikor előadásaimon a tartalommarketingről, online kommunikációról beszélek gyakran hallom magamban a közönség ellenkezését: „Igen, értjük, de ki fogja elkészíteni ezeket a tartalmakat?” Azt gondolom, nem lehet állandóan menekülni, minden tartalomkészítéssel kapcsolatos munkát külsősökre, ügynökségekre bízni. A mondanivaló ugyanis benn van, azokban, akik nap mint nap a cégen belül végzik a munkájukat. Minden alkalommal, amikor másra bízzuk, hogy beszéljenek helyettünk elvész a mondanivaló egy része

Az írásképtelenség persze csak a kommunikációképtelenség egyik formája. Dönteni kell, hogy akarunk-e ezzel foglalkozni, vagy továbbra is a homokba dugjuk a fejünk. Tudatosság, odafigyelés, tanulás, gyakorlás nélkül maradnak hervasztó prezentációk, az üres beszédek, a döcögős cikkek.

A következő évek üzleti kommunikációjában központi szerepet kap a tartalom. Aki nem tud színvonalas tartalmat előállítani, menthetetlenül lemarad.

Ideje megszólalni!

A kép forrása: Art From Code

(Az írás a LinkedInen megjelent cikkemen alapul.)

Advertisements

Nehéz megszólalni” bejegyzéshez ozzászólás

  1. Szerintem erre valók a szövegírók…akiken nyilván a legtöbben/legtöbbet spórolnak. Nyilván egy státusz update menni kell bárkinek, de értékes, értelmes, könnyen emészthető, mégis szakmai tartalom előállítása azért alapvetően az ő feladatuk (lenne). Nem egy ügynökségnél láttam azt, hogy felvesznek olyan embert ilyen pozícióra, aki kerek mondatokat tud írni durvább helyesírási hibák nélkül…ez sok mindent elárul. Ideje lenne elfogadni, hogy ez önálló szakma, amit persze integrálni kell a napi folyamatokba.

    • Igen, persze, szövegírók, velük viszont az a baj hogy a szöveg szakmai részét nem értik. Mire megtanítod a szakmára, meg is írnád magad:)

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s