Drága vagyok magamnak

price squeeze
Ha referenciával kell szolgálnom tartalommarketinges munkáimról, mindig a sor végére biggyesztem saját magamat, illetve a Soreot is. Nem egyéb referenciák hiánya miatt, sokkal inkább azért, hogy bizonyítsam: Nem csak másoknak ajánlom, de én is alkalmazom ezt a módszert.

A tartalommarketing nem gyorsan ható csodaszer, időre van szükség, amire működni kezd. Hiába tehát, hogy az egyes tartalomdarabkák önmagukban nem kerülnek túl sokba, időt, energiát (végső soron pénzt) kell a tartalommarketingbe fektetni, mire elkezd valami látszata lenni. (Igaz viszont, hogy onnantól látványosan jönnek az eredmények és azok nagyon tartósak is.) Miközben egy AdWords, vagy egy Facebook kampány hatása azonnal látható, a tartalommarketing az első hónapokban legtöbbször nem produkál mutatós számokat. Ez az, amit a tartalommarketingben járatlan ügyfelekkel a legnehezebb megértetni. (A tartalommarketing és a kampányokon alapuló marketing összehasonlításáról személetes ábrát találsz a Hogyan úszhatod meg a reklámadót című posztban.)

Szerencsére én saját magamat nem kell győzködnöm a tartalommarketing előnyeiről, viszont nemrég, egy ajánlaton dolgozva elgondolkoztam azon, mibe is kerül nekem a saját tartalommarketingem.

Akkor hát nézzük:

  • 2010. óta működtetem a Soreo blogot. Ide havonta átlagosan 6 posztot írok, amivel összesen 12 órát vacakolok.

  • Szurop Istvánnal együtt szerkesztjük a Tartalommarketing blogot. Jobb hónapokban ide is írok 2 posztot (4 óra.)

  • Ez év áprilisa óta írok a LinekdIn publikációs platformjára is kiteszek cikkeket. Úgy látom, ez nagyon jól kiegészíti a saját felületeket, kár lenne lemondani róla. Az eddigi heti publikálást kéthetire ritkítom, de ez így is havi 4 órát jelent.

  • A LinkedInen 3 saját csoportot is működtetek, de aktívan jelen vagyok még néhány más csoportban is. Saját profilomban is rendszeresen posztolok. Nagyon szerényen erre heti 2,5 órát, vagyis havi 10 órát számítok fel.

  • A Facebook odalakat ritkábban használom, viszont néhány szakmai csoportban aktív vagyok. Havi 6 órám erre is biztosan rámegy.

  • A Google Plust inkább információgyűjtésre használom, de azért itt is terjesztem saját dolgaimat. Havi 4 óra.

  • Évek óta rendszeresen írok szakmai kiadványokba, most éppen a SocialDaily-be és a DigitalHungary-ba. Névvel (képpel), bemutatkozással jelenek meg, vagyis ez is a tartalommarketing része. Mivel ezekért a cikkekért pénzt kapok, az írásra fordított időt itt nem számítom be saját tartalommarketingembe, de a cikkek közösségi terjesztése elvisz havonta 2 órát.

  • Évente átlagosan 6 szakmai konferencián tartok előadást. Ezek mindig egyedi, az alkalomra készülő előadások (nem felmelegített „konzervek”), vagyis keményen dolgozni kell rajtuk. Egy konferenciába (előadásba) fektetett munka/idő átlagosan 8 óra. Az előadások többségéből szöveges átiratot is készítek, ami további 8 óra. Havi átlagban tehát 5 órát fordítok a konferenciákra is.

Ha jól számolom, akkor 47 óránál tartok és még nem esett még szó a letölthető tanulmányokról (pedig nagyon fontosak), a Hangouts-webináriumokról (ezek indítását most tervezem) a kifejezetten megosztásra szánt Slideshare prezentációkról és más tartalmakról. Mennyit ér ez a 47 óra tartalomkészítés? Úgy 300.000 – 600.000 forintot.

Egy kívülálló nyilván azt gondolná, hogy nem vagyok magamnál. 47 órát töltök saját anyagok gyártásával és publikálásával, mikor ezt az időt pénzkereső projektekre is fordíthatnám. Én megfordítom a dolgot: Honnan ismerne, honnan találna rám bárki, ha nem publikálnék rendszeresen több platformon, ha nem tartanék előadásokat, ha ezek alapján nem azonosítanának egyik-másik téma szakértőjeként? Nem kampányolok a Google-on, sem a Facebookon, nincsenek hirdetéseim a szakmai lapokban. Saját tartalommarketing nélkül megszűnnék létezni. Ha piaci áron kellene megfizetnem ezt a 47 órát, nem telne nekem saját magamra. Szerencsére szó sincs erről, valahogy mindig csak megegyezünk.

Reklámok

Drága vagyok magamnak” bejegyzéshez ozzászólás

  1. Feri, remek írás. Egy provokatív kérdés: mindez mennyire hatékony neked üzletileg? Eléred-e azokat, akiket szerinted el kell érned? És akiket elértél, azokkal üzleti kapcsolatba tudsz-e lépni olyan intenzitással, ahogyan azt szeretnéd?

    • Laci, kösz a kérdést, egyáltalán nem provokatív. A blog (+ a 10 év szakmai blogolás) jó háttér, referencia, a LinkedIn pedig egyre jobb eszköz ahhoz, hogy a posztokat (vagyis saját szakértelmem lenyomatait) pontosan azokhoz juttassam el, akikhez érdemes. “Tartalommarketinges munkásságom” révén számos megkeresést kaptam, amiből végül néhány komoly megbízás is lett. Akkor is fontos ez a háttér, ha közvetlenül, vagy ajánlás útján keresek meg valakit. Van, mikor azért, mert így hitelesebb leszek számukra, de előfordul az is, hogy az írásaiból értenek meg egy üzleti problémát.

  2. Kitűnő meglátás. Elképesztően megéri, mi is heti minimum 3 cikket publikálunk szövegírási témában, és tegnap, mikor kiugrottam ebédelni, a 4/6-oson szólított meg valaki (!), hogy rendelne tőlünk. Elképesztő, hogy ennyit számít, ha arccal megjelensz a szakmai anyagok mellett.

  3. Nekem is nagyon tetszik az írás, nagyon jól magyarázza el azt, hogy a tartalommarketinges hogyan marketingeli saját magát, és miért nem lyukas a suszter cipője.
    Egy kérdés: Ennek a munkának (cikkek és előadások megalkotása) egyik “mellékhatása” lehet az is, hogy rendszeresen végig kell hozzájuk alaposan gondolni egy-egy témát és azt le kell írni a nem hozzáértő számára emészthető módon – ezzel nem keletkeznek olyan szövegdarabok, amik fizetős munkában is felhasználhatók?

    • Abszolút. Én azért (is) írok különböző kiadványokba, mert ez rákényszerít, hogy témákat gyűjtsek, írjak, ezzel kicsit tágítsam a saját horizontomat is. És ezért posztolok rendszeresen a Twitterre is (azt a napi fél órát már fel sem vettem a listára.)

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s