Konferenciaszereplés? Felejtsd el!(?)

konferencia

Évek óta hívnak üzleti konferenciákra előadni. Eleinte nagyon megtisztelőnek tartottam ezeket a meghívásokat és örömmel tettem eleget nekik. Később kezdtek kissé terhessé válni, de úgy éreztem, hogy mégis el kell mennem. Mára komoly kétségeim támadtak az efféle fellépésekkel kapcsolatban.

Az efféle konferenciák üzleti modellje nagyon egyszerű.

  • Találj egy jó témát/nevet
  • Bérelj ki egy jó helyszínt.
  • Kérj fel 10-15 előadót – ismert cégek megfelelő szintű vezetőit és jó nevű szakértőket vegyesen. (Az előadók nem kerülnek pénzbe, nekik az ingyen reklámlehetőség a fizetség.)
  • A vonzó programmal, neves előadókkal idejében hirdesd meg a konferenciát.
  • Kérj fejenként 19.000 – 29.000 forint részvételi díjat.
  • (Ha ügyes vagy, szerezz még 1-2 szakmai szponzort is.)

Első látásra nem tűnik túl bonyolultnak, ugye? Ez is az oka, hogy az utóbbi években egyre többen próbálnak hasonló konferenciákat szervezni.

Számos hasonló elven szerveződő, jobb-rosszabb konferencián való részvétel után úgy látom, hogy a legnagyobb probléma a szerkesztéssel van. Egy ilyen konferencia nagyon hasonlít egy szaklaphoz. Természetes, hogy egy ilyen kiadványban is írnak iparági szakemberek, készülnek velük interjúk, viszont elképzelhetetlen, hogy a lapszám minden szerkesztői kontroll nélkül álljon össze. Az üzleti konferenciákon viszont éppen ez történik: Úgy lépnek fel a különböző előadók, hogy előadásuk anyagát előzőleg senki sem látta. A legtöbb hazai üzleti konferenciának ugyanis nincs szakmai szerkesztője (vagy szerkesztőbizottsága), a szervezők csak bízhatnak benne, hogy az előadók valóban fel is készülnek. Követelni tőlük semmit sem lehet, hiszen „szívességből” lépnek fel. A valójában ismeretlen előadások csak láncba fűzhetők, köztük belső logika nem alakítható ki.

Konferenciázás az előadók szemszögéből

100 – 200 főt elérni jó dolog, de ehhez nem kell feltétlenül 6-8 órát dolgoznod (felkészülés, jelenlét, előadás). Ekkora közönséget egy kisebb bloggal, egy Facebook poszttal, LinkedIn státuszfrissítéssel (stb) is el lehet érni. Egészen más lenne a helyzet, ha ez a közönség kizárólag a potenciális vevőidből/ügyfeleidből állna, de erről szó sincsen. Ezeken a konferenciákon a közönség meglehetősen vegyes összetételű.

Motiváló tényező lehet, hogy a fellépésekkel a személyes/szakmai márkádat építheted. Korábban egyes konferenciák (az előadókat bemutató oldalak) kiemelkedően jól szerepeltek a Google keresési találataiban, mára azonban jelentősen romlott pozíciójuk. Ennek ellenére természetesen jól mutat egy személyes honlapon, a LinkedIn profilodban, vagy egy bemutatkozó anyagban, ha elmondhatod, hogy milyen rendezvényeken adtál elő.

A konferenciákon való előadás lehet a tartalommarketing része is. Én is így kezelem, amikor előadásaim anyagát többféleképpen (Slideshare, szöveges átirat, letölthető pdf) is átdolgozom. Sajnos éppen a konferencián nem működik a tartalommarketing, hiszen semmit nem tudok az aktuális közönségemről. (A tartalommarketing lényege éppen az, hogy nem vaktában lövöldözünk, hanem olyan tartalmat készítünk, ami a közönségünk számára fontos, érdekes, pótolhatatlan.)

Mi lenne a megoldás?

1. Olyan konferenciákat szervezni, ahova az előadók csak komoly válogatás (szerkesztés) után kerülhetnének be.

2. Az előadók felkészülésének ellenőrzése, támogatása (a TED világhírű előadói sem szégyellik ezt)

3. Korrekt előadói honoráriumok megfizetése, hogy 1) erre hivatkozva megfelelő teljesítményt is lehessen követelni az előadóktól 2) az előadók ne érezzék magukat reklámhordozónak

4. A közönség igényeinek alaposabb előzetes megismerése. – Csak ennek alapján lehet igazán az igényeikhez illeszteni a konferencia programját/tartalmát.

Tisztában vagyok vele, hogy bőven akadnak, akiknek minden úgy jó, ahogy most van. Úgy gondolom azonban, hogy ahogy az üzleti kiadványok között is elfér egymás mellet a Szuperinfó és Harvard Business Review, biztosan lennének érdeklődők egy drágább, de garantáltan színvonalasabb üzleti konferenciák iránt is.

Advertisements

Konferenciaszereplés? Felejtsd el!(?)” bejegyzéshez egy hozzászólás

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s