Mit tud a Kisokos?

kisokos

Az elmúlt hetekben nagyon összesűrűsödtek a tennivalók. Projektek, céges képzések, előadások, potenciális ügyfelekkel való megbeszélések… Sajnos mindennek ez a blog látta a kárát. Tennivalóm (szerencsére) a következő hetekben is akad, de igyekszem közben az itteni elmaradásaimat is bepótolni.

*     *     *

Erősen „nyomul” a DIMSZ, vagyis a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség. Először egy tartalommarketing tagozatot hoztak össze, majd villámgyorsan kiadtak egy tartalommarketinges alapozó anyagot, a Tartalommarketing Kisokost.

Őszintén szólva kissé meglepett a DIMSZ aktivitása, talán jobban illene ez a tagozat valamelyik másik marketinges, vagy PR-es szervezetbe, de hát azok nem léptek, a DIMSZ-nél meg nyilván akadt valaki, akit érdekel a tartalommarketing. A legtöbbször ilyen személyes indíttatáson múlnak a dolgok, nem elméleti megfontolásokon.

A 72 oldalas Kisokosra nem tudok mást mondani, mint hogy „hiánypótló”. Itthon (tudtommal) eddig nem létezett egyetlen olyan anyag sem, ami átfogóan mutatta volna be a tartalommarketinget. Keresztúri Gergely, Juhász György és Bedi Viktor útmutatója tökéletesen alkalmas arra, hogy képbe hozza az érdeklődőket.

Kellemes, „mesélős” (nem gügyögős) nyelven megírt, szépen illusztrált, ízlésesen tördelt kiadványt kaptunk – ráadásul ingyen! Mit akarhatunk még?

Azért persze látni akartam, mit tud a Kisokos, gyorsan átlapoztam.

Most, így utólag talán bevallhatom, hogy nagyon megijedtem, amikor a „Mi a tartalommarketing?” fejezet elején ezt olvastam:

„A tartalommarketing azon marketing technikák összefoglaló neve, melyek valamilyen

tartalom (szöveg, kép, grafika, animáció, videó) előállításával és terjesztésével marketing célokat szolgálnak.”

Naponta tapasztalom, milyen sokan használják ezt a túlságosan tág definíciót. Szerintem ez sehova sem vezet, hiszen a marketingnek mindig része valamilyen tartalom, vagyis a definíciót elfogadva a tartalommarketing semmi más nem lenne, mint a marketing új neve.

Tisztában vagyok vele, hogy a tartalommarketinget nehéz (vagy inkább lehetetlen) röviden, érthetően definiálni, de van néhány dolog, amit mindenképpen el kell mondani:

  • A tartalommarketing nem akar közvetlenül eladni.
  • A közönség igényeiből indul ki (arról beszél, amiről az emberek hallani akarnak).
  • Leggyakrabban az érzelmekre hat.
  • Hosszútávú stratégián alapul, nem kampányszerűen működik.

Felemásnak érzem a „célterületekkel” foglalkozó sorokat is:

A tartalommarketing jellemző célterületei: értékesítés, érdeklődés vagy kipróbálás, lead

generálás, márkaismertség vagy márkahűség, illetve oktatás (edukáció). A klasszikus reklám

tevékenység nem tartozik szigorúan a tartalommarketing témakörébe, bár sok az átfedés.”

Az értékesítés és a lead generálás előtérbe állítása hamis illúziókat kelthet, ugyanakkor az érzelmi befolyásolás kihagyását komoly hibának tartom. (Most nem mennék bele abba, hogy a tartalomstratégia az, aminek céljai vannak, a tartalommarketing az ezt megvalósító taktika.)

Sietek hozzátenni, hogy tisztában vagyok azokkal a nehézségekkel, amikkel a szerzőknek kellett megbirkózniuk munkájuk során. Olyan témaköröket kellett egy-egy rövid bekezdésben összefoglalniuk, amiket egy hosszabb fejezetben is nehéz megírni. Ezzel magyarázható a tartalommarketing és a „rokon területek” (PR, SEO stb.) elnagyoltsága is

Szerencsére a Kisokos többi része éppen ezért a nagyvonalúságért jó. A szerzők nem vesznek el a részletekben, inkább (a stréberek kedvéért) a legkitűnőbb forrásokra hivatkoznak, illetve néhány alapvető grafikon át is vesznek.

Nem győzőm eléggé dicsérni a szerzőket a jó példákért és a hosszabb esettanulmányokért. A legtöbben nem a (kifogásolt) definíciókból, hanem ezekből fogják megérteni, mi is a tartalommarketing.

Természetesen a Kisokos maga is egy tartalommarketinges eszköz. Nem is akármilyen. Miközben egy tartalommarketinggel foglalkozó blogposzt, cikk, előadás gyorsan feledésbe merül, egy ilyen színvonalas, alapos anyag évekig kiszolgálhatja az érdeklődőket.

Egy ilyen kalauz megírása, illusztrálása, tördelése rengeteg munkával jár. Köszönet illeti azokat, akik nemcsak tudásukat adták hozzá, de elég elszántak és kitartóak voltak hozzá, hogy megvalósítsák!

Advertisements

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s