Tartalommarketing: Múló divat, vagy tartós trend?

Mostanában egymást követik a tartalommarketinggel foglalkozó cikkek, egyre több marketing konferencián kap önálló szekciót a téma, a semmiből bukkannak elő magukat tartalommarketing-szakértőként aposztrofáló emberek.
Aki nem Contently cikkeivel kel és nem a CMI blogjával tér nyugovóra érthetően nehezen tájékozódik ebben az egyre nagyobb hangzavarban. Hiába írnék szívesen a tartalommarketing valamelyik részterületéről, mindig vissza kell térnem az alapokhoz.

Minap nagy távközlési cég belső képzésén tartottam rövid előadást a tartalommarketing néhány fontos területéről.
A szervezők előre felhívták a figyelmemet, hogy a hallgatóságnak ez a téma új, ne vegyek semmit sem adottnak.
15 perc alatt teljes képet nem adhattam, inkább megpróbáltam néhány, a “hagyományos” marketingben ismeretlen területre fókuszálni.

Az előadás itt látható változatában a diák közé beírtam az, ami (nagyjából) az előadáson elhangzott.

Ott a hallgatóság nem volt túlságosan aktív. Itt nyugodtan lehet kérdezni!

 

SlideShare, a „titkos” tartalommegosztó platform

slideshare

Korábban azt gondoltam, hogy a mindenki számára nyilvánvaló dolgokról nem kell írni. Azóta rájöttem, hogy nincsenek mindenki számára nyilvánvaló dolgok.

Egy tartalommarketingről tartott előadásomon csak úgy mellékesen, szinte véletlenül rákérdeztem, ismeri-e mindenki a SlideShare szolgáltatást. Csak 3 kéz emelkedett a magasba (közülük volt az enyém is).

Azóta óvatosabb, vagy inkább gyanakvóbb vagyok, és amikor a megosztásról, terjesztésről beszélünk célzottan rákérdezek a SlideShare-re. Eddig még nem találkoztam olyan hallgatósággal, csoporttal, ahol a szolgáltatás ismertsége nagyobb lett volna 20 százaléknál. Úgy gondolom, itt az idő, hogy írjak róla.

Mire jó a SlidShare?

A 2006-ban indult SlideShare igazi web 2.0-ás képződmény. A szolgáltatás lényegében a nem sokkal korában indult és rövid idő alatt rendkívül sikeressé váló YouTube modelljét másolta azzal a különbséggel, hogy ez esetben nem videók, hanem prezentációk képezik a „tölteléket”.

A SlideShare nagyon egyszerű és hatékony eszköz a PowerPoint, PDF, Keynote, vagy OpenDocument formátumban készült prezentációk megosztására. Az eredeti prezentációt pillanatok alatt feltöltheted a SlideShare felületéről (ehhez előzőleg regisztrálnod kell magad) a felhőbe, ezután az anyag elérhető lesz a saját SlideShare csatornádban, illetve egy kapott kód segítségével bemásolhatod blogodba, weboldaladba. (Ez ugyanúgy történik, mint a YouTube esetében, vagyis nem kell értened, mi is van abban a kódban.)
A weboldalba épített SlideShare prezentáció helyben lapozható, szabadon megosztható (mások oldalaiba is beépíthető) ha a szerző engedélyezi, akkor egyben letölthető.

A SlideShare mint információbánya

A SlideShare azok számára is fontos, akik maguk csak tartalomfogyasztók és nem előállítók. (Szerintem ez csak átmeneti állapot, hiszen idővel mindenki tartalomkészítővé válik.)
A SlideShare fantasztikus tartalombánya. Ha friss, minőségi információkra van szükséged egy adott témában, a Google-ban keresve könnyen elveszhetsz, mellékvágányra futhatsz. Olyan anyagokat találsz, amiket sok idő átnézni, amikben csak sok a betű, de csak kevés a mondanivaló. A SlideSharen kevesebb az anyag, de jobb a találati arány. Egy 10-40 diából álló diasort gyorsan átfuthatsz, könnyen eldöntheted, hogy érdekel-e, tudod-e használni.
Egy jó diasorban éppen azokat a mondatokat emelte ki a szerző, amik neked is kellenek.

A legtöbb SlideShare prezentáció PDF formátumban letölthető, de talán ennél is érdekesebb az új „clipping” funkció. Gyakran előfordul, hogy egy előadásból csak egy, vagy két olyan dia van, amit valamiért szeretnél eltenni. Az új funkció segítségével most ezt egyszerűen és gyorsan megteheted. (A clipping funkció a képlopást nem támogatja, de hát tudjuk, hogy ha valaki el akar lopni és fel akar használni egy képet, az megi is fogja találni a módját.)

Tartalomterjesztés

Mint klasszikus web 2.0-ás tartalom, a SlideShare előadás jól lájkolható és könnyen megosztható. (A megosztott előadás a YouTube-hoz hasonlóan az eredeti feltöltő forgalmát növeli.)

Sok előadó számára már szinte reflexszerű, hogy elődása anyagát feltölti a SlideSharre, de vannak olyanok is, akik kifejezetten erre a platformra készítenek tartalmat. Az ok egyszerű: Elkészítése egyszerű, megjelenése látványos, mégis helytakarékos, mobilon is jól mutat, könnyen megosztható.

2012-ben a LinkedIn vette meg a SlideShare-t. Az addig inkább stagnáló szolgáltatás azóta újra fejlődésnek indult. Ennek egyik eredménye, hogy a már korábban felsorolt formátumban készült tartalmak feltöltésén kívül lehetőség van közvetlenül a SlideShare-ben is tartalmakat készíteni. A Haiku Deck eszköztárával egyszerűen készíthetünk látványos bemutatókat.

Vevőszerzés SlidrShare-módra

A SlideShare legújabb húzása egy vevőjelölteket generáló eszköz beépítése. A dolog igen egyszerű: A prezentáció megfelelő helyére egy űrlap helyezhető el. (Ez lehet a prezentáció közepe, vége, vagy a letöltés kezdeményezése. Sokkal szimpatikusabb módszer ez, mint eleve regisztrációhoz kötni a tartalom elérését, hiszen így nem zsákbamacskát árulunk.) Ha jó a prezentáció, jó helyre kerül az űrlap, sokan lesznek, akik hajlandók megadni adataikat. A megfelelő tartalom kitűnően leszűkíti a közönséget, vagyis a kitöltők többsége valóban érétékes „lead” lesz. (A szolgáltatásrét a kitöltések száma után kell fizetni.)

A SlideShare sokoldalú eszköz, amin hagyományos prezentációkon kívül képsorozatok, vagy videók is megoszthatók. (Ilyenkor egy-egy dia helyére kerülhet egy YouTube videó.) Tudomásul kell azonban venni, hogy ennek az eszköznek is vannak korlátai. Az egyik a linearitás: ez a fajta megjelenítési mód csak akkor működik, ha a képkockák szépen, egymás után következnek. Ha bonyolultabbak köztük a viszonyok, akkor inkább a Prezit érdemes használni. Fontos szem előtt tartani azt is, hogy a SlideShare online eszköz, használatához élő internet kapcsolatra van szükség.

Ha nem ismerted eddig a SlodeShare-t, ha ismerted, de nem használtad, ha ez az írás hozta meg a kedved, kérlek írd meg hozzászólásban – és persze oszd meg az elkészült SlideShare prezentáció linkjét!

Írások a tartalomstratégiáról

Úgy látszik állandó dilemma marad, hogy mit, hol érdemes publikálni. Bár igaz, hogy a Linkedin Pulse felületén publikált tartalmakkal nagyon jó, célzott közönséget tudok elérni, de azokhoz is szeretnék szólni, akik (még) nem ismerik, használják ezt a közösségi hálózatot. (A Pulse cikkeit egyébként azok is olvashatják, akiknek nincs LinkedIn fiókjuk.)

Duplikálni semmiképpen sem szeretném az írásaimat. Részben, mert – bár nincs rá egyértelmű bizonyíték – gyanítom, hogy a Google ezt nem szeretné, részben mert én sem értek vele egyet, hogy az interneten található rettenetes mennyiségű tartalmat felesleges duplázásokkal szaporítsuk.

Most tehát néhány, az elmúlt hetekben keletkezett saját cikkemre szeretném felhívni itteni olvasóim figyelmét.


 

Hogyan szerezhetsz tartalommal versenyelőnyt?

Jó érzés látni, amikor egy ismerkedő beszélgetés közben felcsillan leendő ügyfelem szeme, mert megértette, hogy nem valami misztikus, számára felfoghatatlan dologról van szó, hanem éppen arról, ami számára a legfontosabb, amihez a legjobban ért: termékeiről, szolgáltatásairól.

Mindenkinek vannak érdekes, izgalmas, tanulságos, hasznos történetei, de a legtöbben valamiért jó mélyen elrejtik ezeket magukban. Helyettük maradnak a száraz, üres, unalmas mondatok. Senki sem szereti ezeket, de hát „így szokás”, ilyennek kell lennie a céges tartalmaknak.

Nem hibáztatom, egyik, vagy másik céges döntéshozót. Nem tudom mikor, hogyan történt, de az elmúlt évtizedekben a céges tartalmak (vagyis a külvilágnak szánt mondanivaló) olyan formális, kötelezően letudandó elemmé váltak, mint az elsősegély doboz, vagy a munkavédelmi vizsga.

Tovább a teljes cikkre >>

_______________________________________________________________

7 mobilstratégiás mítosz

A mobil újabb kihívást jelent a vállalatok számára.
A mobil újabb lehetőséget jelent a vállalatok számára.

Szerinted melyik az igaz?

Egy friss adat szerint világszerte 7 milliár mobil előfizetés él (készülék ennél is több van). Magyarországon 3 millió embernek van okostelefonja. A keresések többségét már mobil eszközről indítják. Egyre több az olyan fiatal, akinek nincs is számítógépe.

A „hagyományos” online tartalmakkal kapcsolatban már sokan, sok helyen megírták, hogy ritkaságnak számít, ha alaposan átgondolt, írásban is rögzített stratégia alapozza meg a tartalomkészítést. Ez fokozottan érvényes a mobil tartalomra, ami gyakran csak úgy „lesz”.

Tovább a teljes cikkre >>


Stratégiamentes tartalommarketing?

Igen, megint az alapok. Tudom, egyesek szerint már 3 leckével odébb kellene lennem és a megvalósult tartalommarketinges projektekről, a sikertörténetekről és a bíztató számokról kellene írnom. Sajnos nem tudom megtenni. A Google Értesítőből egyre gyakrabban jönnek a tartalommarketinggel foglalkozó cikkek, blogbejegyzések és egyre jobban látszik, hogy a kétféle tartalommarketing közül az olcsó, a „light” verzió a kelendő, miközben a valódi iránt csak igen mérsékelt az érdeklődés.

Tovább a teljes cikkre >>

Az illusztráció forrása: http://viktorhanacek.com/

Hogyan használd a Flipboardot a tartalommarketingben?

FlipboardAmikor azt tervezzük, milyen csatornákon keresztül juttatjuk el az elkészült tartalmat a megcélzott közönségnek, hajlamosak vagyunk túlságosan ragaszkodni a már jól bevált útvonalakhoz. Blog, Facebook, hírlevél, YouTube… Igen, ezek általában a legfontosabbak, de egy nagyon speciális rétegközönség gyakran hatékonyabban érhető el más, ritkábban alkalmazott csatornák használatával. A Tumblr, a Pinterest valószínűleg soha nem lesz olyan népszerű, mint a Facebook, viszont vannak olyan esetek, amikor nagyon pontos célzást tesznek lehetővé (sokáig az Instagram is ide tartozott, de azt lassan át kell sorolni a „mainstream”, az elterjedt, sok embert elérő csatornák közé.

A különleges, de sokat ígérő csatorna a Flipboard.  A legközönségesebb cikk is jól néz ki rajta, nem nagy képernyőről lett mobilra átültetve, hanem a mobilra született, nagyon jól kezelhető.

Az elmúlt években sokan próbálták a digitális médiára átültetni a magazinok lapozgatásának az élményét. Számos bonyolult, béna, nehezen kezelhető lapozgatós megoldás született. A Flopboard a hagyományos, fizikai élmény másolása helyett egy újfajta interfészt és ezzel egy újfajta élményt teremtett. Utánozzák is sokan…

A lényeg csak még most jön! olvasd el Pörgesd fe la tartalommarketinged című cikkem a LinkedIn Pulse-on!