Beatles, számmisztika tartalommarketing

rehearsal6

Évek óta aratnak azok a cikkek, amikből (állítólag) megtudhatjuk, mit tanulhatunk Steve Jobstól. (A név természetesen bármelyik ikonikus személyiség nevével behelyettesíthető.) Érdemes lenne alaposan megvizsgálni, hányan tartották ezeket az embereket univerzális tanítómesternek életükben is és hányan próbálkoznak rajtuk keresztül most magasabbra kapaszkodni.

Az igazság az, hogy a számot, illetve egy húzónevet tartalmazó címek hatékonysága régóta ismert, ha meg mindkettő egyszerre fordul elő, a hatás bombabiztos. A bűvös 3-as, a Beatles és a tartalommarketing összekapcsolása szintén nagyon frappáns. Bevallom, a Beatles nélkül biztosan nem olvastam volna el a (számomra) ismeretlen Sajeel Quareshi 3 Things the Beatles Can Teach You About Content Marketing (3 dolog, amit a Beatles taníthat neked a tartalommarketingről) című írását.

A cikkből a következőket tudtam meg:

  1. Működése legelején a, amikor a Beatles napi 6 órát játszott egy hamburgi bárban, közben rengeteg számot (tartalmat) készített. (Mellesleg a sok élő fellépéssel megtanultak rendesen zenélni.)
  1. Visszatérve Liverpoolba szinte egyesével építették fel közönségüket. Egyre növekvő sikerüket annak köszönhették, hogy pontosan úgy szóltak, ahogy azt a célközönségük elvárta.
  1. Idővel megtalálták a saját identitásukat és makacsul ragaszkodtak hozzá.

A tartalomkészítéshez valóban gyakorlat és szorgalom szükséges. (Vagy sok pénz, hogy lehessen mással tartalmat készíttetni.) De hogy jön ide a Beatles?

A célközönség alapos ismerete, az ügyfélkarakterek felállítása a tartalommarketing alapja. Nem hiszem, hogy Liverpoolba visszatérve a Beatles, vagy újdonsült menedzserük, Brian Epsteing mélyreható piackutatást végeztek volna. Inkább játszották az akkori divatos zenéket, amitől a Beatles híre lassan elterjedt.

Az identitás, vagy inkább a saját hang fontos a tartalommarketingben, ugyanakkor egy zenekar saját hangja és egy vállalati esettanulmány egyéni stílusa nehezen hasonlítható össze. A Beatlesnek egyébként évekbe tellett, mire megtalálta a saját hangját. Nincs az a tartalommarketing program, ami ennyi időt kapna erre.

Szerintem teljesen felesleges  volt a Beatlest is belekeverni a cikkbe. A tartalommarketing lényege, hogy a tartalom érzelmi ráhatással, oktatással, szórakoztatással stb. indirekt módon támogatja  valamilyen termék, vagy szolgáltatás értékesítését. Egy zenekar esetében szó sincs ilyesmiről, hiszen maga a tartalom (az egyes számok) az, amit el kívánnak adni.

A Beatles fantasztikus utat járt be, miközben a közepes hangszeres tudással bíró, mások számait játszó tucatzenekarból néhány év alatt az egyik legegyénibb hangvételű, rendkívül kreatív együttessé vált. Olyan bandává, ami évtizedekkel feloszlása után is hat.  Ebben nyilván óriási szerepe volt az egyéni, minőségi tartalomnak (ehhez igen sokat adott hozzá a legkiemelkedőbb Beatles lemezek producere, Sir George Martin is), a rendkívül ügyesen, néha formabontó ötletekkel felépített Beatles márkának és a tagok (leginkább Lennon és McCartney) ügyesen ápolt személyes márkájának is.

Azon tehát mindenképpen érdemes elgondolkodni, hogyan alakult ki a példátlanul sikeres Beatles márka, hogy volt képes máig fennmaradni, hogyan képes egy marketinges cikk címében is  hívószóként működni. Az is érdekes kérdés, minek köszönhető, hogy a Beatles egyes számai még az Y és Z generációknak is képesek mondani valamit. A Beatles és a tartalommarketing összekapcsolása viszont mesterkélt és értelmetlen.

A tartalommarketing izgalmas, néha meglepő alkalmazásaira nagyszerű példák akadnak. Teljesen felesleges a nagyobb olvasottság reményében oda nem illő húzóneveket bevetni. Steve Jobs, a Beatles, Teréz anya, vagy Brad Pitt nevével ugyan mindig lehet néhány új olvasót szerezni, viszont az ilyen csellel megszerzett, csalódott közönséget lehetetlenség hosszabb távon is megtartani.

Ez az írás eredetileg a SocialDaily-ben jelent meg. Béke poraira.

Advertisements

Beatles, számmisztika tartalommarketing” bejegyzéshez ozzászólás

    • A módszer, az úgynevezett newsjacking (híreltérítés, vagy hírrablás) nem rossz, de a megvalósítása itt nagyon gyenge. Túlságosan direkt, “nyonulós” az üzenet.

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s