Olvass felületesen!

könyvek
K évekig egy nagy könyvkiadó lektoraként dolgozott. Egy hét alatt 3-4 könyvet is elolvasott, véleményezett. (Ebben természetesen nem voltak benne a szabadidejében önként olvasott művek.) Azt mondta, a túlélés (és az elvárt „norma” teljesítésének) záloga a felületes olvasás. Egy bizonyos gyakorlat után pontosan érzi az ember, hogy mi üti meg a kiadhatóság szintjét, ehhez nem kell minden betűt elolvasni. (Az elfogadott könyveket természetesen a szokásos alapossággal szerkesztették, gondozták.)

Bővebben…

Így tedd hatékonyabbá a blogodat!

Blogolj +jobban

Bár már többször is leírtam, megismétlem: A blogok egyáltalán nem haltak ki, nagyon is fontosak, csak a szerepük változott meg. Erősen visszaszorultak a személyes blogok, miközben előtérbe kerültek a céges blogok.

Az elmúlt években felértékelődött a korábban lenézett saját média, így kerültek az érdeklődés előterébe a blogok is. (Ezt a figyelmet csak fokozza, hogy miközben a Google folyamatos változásai következtében tiltólistára kerültek a korábban használatos keresőoptimalizálási trükkök, a Google egyre inkább imádja a rendszeresen frissülő, minőségi tartalmakat szállító blogokat.)

Bővebben…

A tartalommarketing, vagy a natív hirdetés térül meg jobban?

native

Kisgyerekkoromban a Kedves Szomszéd Néni rendszeresen megkérdezte, hogy kit szeretek jobban: Anyukát, vagy Apukát? Akkor még kevés élettapasztalatom volt ahhoz, hogy megmondjam: Ka…. Szóval hogy rossz kérdésre csak rossz választ lehet adni, vagyis inkább beszélgessünk az időjárásról.

Ami a tartalommarketing  megtérülését (ROI) illeti, elég bonyolult a mérése. A tartalommarketingből származó haszon egy része ugyanis közép- a nagyobbik része hosszútávon keletkezik. (Az is többféle módon.)

A tartalommarketing használatával általában többféle, a tartalommarketingben meghatározott célt próbálunk elérni. Ilyen

  • az ismertség növelése,
  • a márkával kapcsolatos pozitív érzelmek erősítése,
  • a kínált termék/szolgáltatás használatának alaposabb megismertetése,
  • a piac nevelése
  • és persze új ügyfelek szerzése.

Ezek a célok persze egymásra is hatással vannak, néha keverednek, más időben, más-más módon érhetők el. Lehet melléjük egyetlen, közös, univerzális ROI értéket rendelni? Aligha. (Ha mélyebben érdekel a téma, itt megnézheted és elolvashatod egy korábbi előadásom anyagát.)

Most azonban nem is a megtérülés elméletével akartam foglalkozni, hanem egy, a HBR blogban olvasott, szerintem meglehetősen szerencsétlen cikk ihletett meg. Olvasd el írásomat az új életre kelt Tartalommarketing.hu blogon!

11 dolog, amit a blogolással tanultam

ezt tanultam a blogolásból

Bevallom, semmiféle tudatosság, tervezés nem volt abban, amikor 2004. nyarán elhatároztam, hogy blogot fogok írni. Agyam valamelyik rejtett zugában ott volt a „blog” szó és a Freeblog név is, de (most már bevallhatom) korábban nem láttam egyetlen blogot sem.

Regisztráltam a Freeblogra, elkezdtem írni amit gondoltam, közben pedig nekifogtam, hogy felderítsem, mi is ez az egész „blog-izé”. Elég hamar felfedeztem a legfontosabb információ-gócokat, a legizgalmasabb szerzőket, a tanultakat pedig – saját véleményemen egyre inkább átszűrve – megosztottam saját olvasóival.

Bővebben…