Kisgyerekkoromban a Kedves Szomszéd Néni rendszeresen megkérdezte, hogy kit szeretek jobban: Anyukát, vagy Apukát? Akkor még kevés élettapasztalatom volt ahhoz, hogy megmondjam: Ka…. Szóval hogy rossz kérdésre csak rossz választ lehet adni, vagyis inkább beszélgessünk az időjárásról.
Ami a tartalommarketing megtérülését (ROI) illeti, elég bonyolult a mérése. A tartalommarketingből származó haszon egy része ugyanis közép- a nagyobbik része hosszútávon keletkezik. (Az is többféle módon.)
A tartalommarketing használatával általában többféle, a tartalommarketingben meghatározott célt próbálunk elérni. Ilyen
- az ismertség növelése,
- a márkával kapcsolatos pozitív érzelmek erősítése,
- a kínált termék/szolgáltatás használatának alaposabb megismertetése,
- a piac nevelése
- és persze új ügyfelek szerzése.
Ezek a célok persze egymásra is hatással vannak, néha keverednek, más időben, más-más módon érhetők el. Lehet melléjük egyetlen, közös, univerzális ROI értéket rendelni? Aligha. (Ha mélyebben érdekel a téma, itt megnézheted és elolvashatod egy korábbi előadásom anyagát.)
Most azonban nem is a megtérülés elméletével akartam foglalkozni, hanem egy, a HBR blogban olvasott, szerintem meglehetősen szerencsétlen cikk ihletett meg. Olvasd el írásomat az új életre kelt Tartalommarketing.hu blogon!
