Írni, de hogyan?

colored-pencils-179167_1280

Tartalom nélkül nincs marketing. Kell a videó, a kép az infografika, de az alap mégis a szöveg. Leginkább a rendszeresen frissített szakmai blog.

Sajnos ritka a dolgok olyan szerencsés együttállása, hogy valaki a megfelelő tudással is rendelkezik és írni is tud. Ha valakiben óriási az ellenállás az írással szemben, abból soha nem lesz blogger. Annak viszont, aki szívesen írna, de nem tudja hogyan kezdjen  bele, szívesen adok néhány tanácsot.

Témaválasztás

Egy hobbiblog esetében kérdés lehet, milyen témáról érdemes írni, de egy céges blogná ez általában adott. (Ez azonban csak a témakört határozza meg, az egyes posztok témáját nem. ) Gyakori hiba, amikor a blogger az őt érdeklő témákról ír, de nem veszi figyelembe a közönsége igényeit. A tartalommarketinges megközelítéssel készülő blog természetesen a célközönség (ügyfélkarakterek) érdeklődéséből indul ki, az ő problémáikra, kérdéseikre próbál választ adni. (Az ideális poszt persze olyan témával foglalkozik, ami egyaránt fontos a megcélzott ügyfélkarakterek és a szerző számára is.)

A blogolással foglalkozó szakirodalom sokféle „ötletelő” szoftvert ajánl, de ezek nem számunkra készültek. Egyrészt nem értenek magyarul, másrészt egy olyan piacot vesznek célba, ahol nagyon nehéz a felszínre törni új tartalmakkal. Nálunk még messze nincs ekkora tartalmi kínálat, ezért jóval egyszerűbb a tartalomválasztás is.

Tipp: Ne akkor kezdje el a témán gondolkodni, amikor leülsz a gép elé, hanem folyamatosan gyűjtsd az ötleteket. Használd az Evernote-ot, a Trellot, vagy bármilyen más eszközt, a lényeg az, hogy legyen egy listád. Üres perceidben (például utazás, vagy várakozás közben) vedd ezt elő és kezdd el fejben „írni” valamelyik posztot.

Kulcsszókutatás

Fontos tudnod, milyen, a témádhoz kapcsolódó kulcsszavakra keresnek az emberek. Könnyebben megtalálják majd a posztodat, ha ezek a kulcsszavak szerepelnek majd a szövegedben. Lehet, hogy Te olyan sokoldalú vagy, hogy a szakmádhoz, az íráshoz és a kulcsszókutatáshoz is értsz, de a legtöbb halandó nyugodtan rábízhatja a kulcsszókutatást a keresőoptimalizálásra, vagy PPC hirdetésekre szakosodott kollégára. Tapasztalatom szerint egy jól megírt szakmai szöveg eleve tartalmazni fogja a legfontosabb kulcsszavakat. Ha valaki ennél több ilyen kifejezést akar belezsúfolni a szövegébe, gyakran éppen az olvasókat riasztja el.

Tervezés

Mit akarsz elmondani? Hova akarsz az írásod végére eljutni? Hogyan vezeted ezt fel úgy, hogy azzal megragadd az olvasók érdeklődését? Milyen üzenettel akarod őket elengedni? Ezek azok a kérdések, amikkel mindenképpen foglalkoznod kell. Szerencsére nem regényt írsz, nem is tanulmányt, így ez a feladat lényegesen egyszerűbb, mint ahogy az elsőre tűnik.

A hagyományos, iskolai séma szerint egy fogalmazás a bevezetéssel kezdődik, majd jön a tárgyalás (ez 3 bekezdésből áll), majd az egészet összegző befejezés zárja az írást. Ha ezt gyakoroltatták be Veled, most gyorsan felejtsd el.  Lehet így is blogposztot írni, de más szerkezetet is választhatsz. A lényeg, hogy a szerkezet ne gátolja, hanem segítse a történeted elmondását.

Általában szükség van valamilyen bevezetőre, ami bemutatja az írás témáját és „behúzza” az olvasót, de egy 3000 leütés hosszú írásnak nem lehet 1000 leütés hosszú bevezetője.

Sokan könnyebben írtnak, ha készítenek egy vázlatot. Segítség lehet írás közben, de nem szabad mereven ragaszkodni hozzá. (Én jártomban-keltemben eltervezem, mit is akarok írni, de soha nem készítek vázlatot.)

Írd át!

A legtöbb szerző gondolatait a fehér papír (üres képernyő) blokkolja a leginkább. Javasom, hogy ne akarj azonnal tökéletes szöveget írni. (Amikor egy jól megírt szöveget olvasol, szinte biztos lehetsz benne, hogy ez nem az elő változat.)

Kezdj el írni, rögzítsd azt, ami már (többé-kevésbé) készen van a fejedben. Általában az egyik gondolat hozza a másikat, de ha elakadsz, akkor se ijedj meg. Jó módszer, ha ilyenkor elkezded az elejétől átnézni és javítani a szöveget. (Könnyen megeshet, hogy a javítás teljes átírást jelent, de me ijedj meg ettől sem.)

Ha teheted, olvasd fel hangosan az eddig elkészült mondatokat (esetleg vedd fel a telefonoddal és játszd vissza). Furcsán hangzik egy mondat? Minden esély megvan rá, hogy más is így hallja. Írd át! Kegyetlen megoldás, de hasznos: Olvastasd fel valakivel a cikked: Ha belezavarodik valamelyik mondatodba, akkor szinten biztos, hogy túlbonyolítottad azt. Figyeld a reakcióit. Melyik mondatod működik és melyik nem?

Ha valami csak zavarosan tudtál kifejezni, az olvasók is zavarosnak tartják majd. Nincsenek csodák, egy szöveg nem javul meg magától. Csak tőled. Legyél saját magad kritikus szerkesztője.

Ha elkészültél egy szövegrésszel, vagy a teljes anyaggal, lehetőleg ne publikáld azonnal. Pihentesd 1-2 napif, majd olvasd át újra. Ennyi idő után teljesen friss szemmel tudod majd újra átnézni. (Éppen ezt teszem most én.)

 

Eszközök

Tudom, kicsit régimódi dolog az offline írás, de én mindenképpen ezt javaslom. Vannak, akik közvetlenül a blogszoftver szerkesztőablakába írnak, de én ezt egyáltalán nem tartom jó ötletnek.
Rengeteg olyan online alkalmazás is létezik, ahol „zavarmentesen” fogalmazhatsz (http://gottcode.org/focuswriter/, http://www.ommwriter.com/, https://www.ilys.com, stb.), de őszintén szólva nem látom ezek előnyeit (látom viszont hátrányaikat.) Logikus választásnak tűnhet a Google Dokumentumok használata is, de én inkább a hagyományos szövegszerkesztőket ajánlom.
A Word, vagy az Open Office legtöbb funkciójára ugyan nem lesz szükséged a blogírás során, akad viszont olyan, ami nélkülözhetetlen: a helyesírásellenőrző. Sajnos egyik sem tökéletes, de a Chrome, vagy a Google Docs ilyen eszköze még a Wordénél is gyengébb.

Mindenképpen archiváld az írásaidat a saját gépeden (+ a Dropboxban, külső HD-n stb.) A ma még bombabiztosnak látszó platformok holnapra eltűnhetnek…az írásaiddal együtt.

A helyesírásellenőrző csak a legdurvább hibák kiszűrésére alkalmas. Gyakran merülnek fel olyan kérdések, amikre korábban csak nyelvi fórumokon lehetett választ kapni.  Néhány éve szerencsére működik a http://helyesiras.mta.hu/ oldal, ami a legtöbb felmerülő nyelvi problémára megnyugtató megoldást kínál.

Fontos apróságok

  • Egyszerűsíts. Kerüld a feleslegesen hosszú, többszörösen összetett mondatokat.
  • Ne vegyél semmit tudottnak. Az olvasóid tájékozottabb része majd átugorja a magyarázatokat, de a többiek hálásak lesznek a kifejtésért.
  • Csak akkor használj szakzsargont, ha elkerülhetetlen. Ilyenkor is magyarázd meg a használt kifejezéseket.
  • Hivatkozz a fontos külső forrásokra, de vigyázz, mert a túl sok link frusztrálhatja az olvasókat. Saját, korábbi írásaidat is linkelheted, ha azok elmélyítik a mondanivalódat. Legyél ezzel is óvatos; a túl sok „befelé” mutató link visszatetszést kelthet.
  • Tördeld a szöveged sok, rövid bekezdésbe. (Különösen fontos ez, ha sokan olvassák a szövegedet mobilon.)
  • Használj közcímeket. Megkönnyítik az olvasást és Google is szereti.

Írj minden nap

Több évi újságírói és online szerkesztői munka után akkor tanultam meg igazából írni, amikor napi rendszerességgel blogolni kezdtem Mindenki tud írni, csak nem mindenki mer. A legtöbb ember rendelkezik egy színvonalas szakmai blog elkészítéséhez szükséges íráskészséggel, csak ez gyakorlás híján elrozsdásodott. A legjobb módszer a rozsda eltüntetésére, ha naponta írsz. Nem hosszú szövegeket, csak néhány mondatot. Meglátod, egyszer csak azt veszed észre, hogy a fejedből szinte akadálytalanul jutnak a képernyőre a gondolataid. Üdvözlet a szakmai bloggerek között!

Advertisements

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s