“Így szerezz a blogodra 3 hónap alatt 1.317.000 olvasót!”

 

Weight Loss Success

Te tényleg hiszel még az „ilyen volt – ilyen lett fotóknak”? (Tudod, azoknak, ahol balra egy hájpacni látható, jobbra meg ugyanaz a pasas kigyúrva, kockahassal. Vagy a kép egyik felén egy rosszul öltözött, erősen szétfolyó nő, mellette meg ugyanő lefogyasztva, szexbombává alakítva.) Szóval tényleg elhiszed, hogy a „tuti” étrendnek, táplálékkiegészítőnek, csodagombának, vagy bármi másnak a segítségével, minden egyéb erőfeszítés nélkül rövid távon ilyen eredmények érhetők el? Ugye nem! Akkor miért tartod elképzelhetőnek, hogy egy induló blog hirtelen százezres közönségetképes elérni?
Az utóbbi hónapokan több olyan blogposztot is olvastam, ami efféle „csodákról” számolt be. A „módszer” egyszerű: Írni kell egy posztot, ami eléri az Index2 szerkesztőinek ingerküszöbét, majd csak várni kell az olvasók rohamát.

Itt álljunk meg egy pillanatra! Nézzük meg alaposabban ezt az „üzletet”:

Mire jó az Index(2)?

Először is, az Index2 szerkesztői nem az egész „blogoszférából”, hanem csak a Blog.hu blogfelületről válogatnak. Onnan is csak azok közül a blogok közül, ahol a szerző engedélyezi hirdetések elhelyezését.

Amikor valaki blogolni kezd, nagyon fontos a megfelelő platform megválasztása. Ha valaki politikai, közéleti témákról ír, útiblogot készít, barátait kívánja szórakoztatni még mai, kissé elhanyagolt állapotában sem rossz választás a Blog.hu. Egy céges blog számára több szempontból is jobb megoldás egy saját website-ba integrált (lehetőleg WordPress motorral működtetett) blog.
(A legfőbb indok az, hogy egy bloggal nehezen megszerzett érdeklődők jelentős része elvész, miközben a vásárlási tölcsér következő szakaszába próbáljuk őket eljuttatni. )

Az Index „vevősokszorozó” erejében hívők persze máshogyan gondolkodnak. Próbáljuk ki mi is a módszerüket:

Így működik a „vevőszerző gépezet”

Először is kell egy népszerű téma. Hiába foglalkozik a céged műanyag nyílászárókkal, ilyen témájú írással  nem kerülsz a az Index címlapjára. Erotika, sport, gasztro, életmód – ezek a legmenőbb témák,
ezekre fog ráharapni az Index.  Egy jó poszt persze még nem elég, kell egy tuti cím is. Itt természetesen az erősen bulváros, sokat ígérő, kattintásvadász címek működnek a legjobban.

Tegyük fel, hogy összehoztad a cikket, megjelent az Index2-n (ha szerencsés vagyok még az „igazi” Index is átvette), mi történik ezután?

A blogodra rengeteg látogató érkezik, de a 70-80 százalékuk azonnal vissza is fordul. Minél távolabbra esik a blogod tartalma  az Indexen publikált cikktől, illetve a sokat ígérő címtől, annál nagyobb lesz a visszafordulási arány.

Nem sokra mész a megmaradó olvasókkal sem, hiszen kicsi az esély arra, hogy éppen a célcsoportodba essenek. Többségük nem jut el még az első posztod közepéig sem. Törted magad, hogy írj egy cikket, ami nem is az ügyfeleidnek szól. (Nem is fogod nekik elküldeni.) Generáltál egy nagy, de semmire sem jó forgalmat. Ez egészre elment rengeteg időd.

„Indexelés” helyett befolyásmarketing

Az üzenetek felerősítése, a nagyobb eléréssel rendelkezők bevonása a terjesztésbe önmagában jó ötlet, de messze nem olyan egyszerű, mint ahogy a blog > Blog.hu > Index „varázslat” lelkes terjesztői állítják.

A tartalommarketing éppen abban különbözik a tömegmédiától, hogy egy nagyon pontosan körülhatárolt közönséget akar jól célzott tartalmakkal elérni. Amikor tartalmat készítünk (legyen az blogposzt, eBook, infografika, vagy videó) nem azt kell nézni, hogy mik a legnépszerűbb témák, hanem hogy a mi szűk közönségrétegünket mi foglalkoztatja, hogyan tudunk választ adni a kérdéseire, problémáira. Ezeket a válaszokat csak jól megválasztott csatornákon tudod a megcélzott emberekhez eljuttatni. Erre a tömegmédia általában nem alkalmas. (A megfelelő – organikus, vagy fizetett – médiamegjelenések természetesen részei lehetnek egy komplex tartalomstratégiának, de ez már egy másik történet.)

Nem elég izgalmas, a célközönséged problémáira választ kínáló tartalmakat készítened, azokat el is kell juttatnod az érintettekhez. A tömegmédia (benne az Index) nem erre való. Olyan közvetítőt kell keresned, aki/ami 1) a tieddel azonos, vagy rokon témákkal foglalkozik 2) a számodra fontos, de az általad elérhetőnél lényegesen nagyobb közönséget ér el, 3) abszolút hiteles a közönség számára, 4) képes mozgósítani ezt a közönséget. Ez persze nem olyan egyszerű, mint egy posztot elhelyezni az Index2-n, de nem lehetetlen. (A leggyakrabban influencer marketingként emlegetett technikával egy másik cikkben foglalkoztam.)

Egy réspiac azonosítása, egy üzenetnek a közönséghez való eljuttatása, a megfelelő hatás kiváltása sajnos bonyolult dolog. Bonyolult, de nem lehetetlen. Gyors, fájdalommentes (és olcsó) megoldások viszont nem léteznek. Aki ilyet kínál, általában nem rossz ember, inkább újonc, aki még csak mostanában fedezni fel a marketinget és hisz a csodákban. Mi persze már jól tudjuk, hogy csodák nincsenek!

Advertisements

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s