Élő videó? Gondold meg!

facebook-live-video-2

Sok ember ír jól, érdekesen. 10 évvel ezelőtt, amikor nálunk igazából elszabadult a blogolás csak kapkodtam a fejem, ahogy sorra bukkantak fel az érdekes témákról jól stílusban író „civilek”. Azóta a blogolást ma már kicsit ósdi dolognak tartják (kivételnek csak az üzleti blogok számítanak), hódít viszont a videó. Hamar kiderült azonban, hogy miközben olvasható blogot sokan tudnak írni, már egy elviselhető (nem élvezetes, vagy emlékezetes) videó elkészítéséhez is komoly szaktudás szükségeltetik.

Néhány éve még a legrettenetesebb programok közé tartozott, amikor végig kellett néznünk ismerősünk nyaralási/születésnapi/esküvői videóit. Ma már ritka az ilyen vendégség, hiszen a videókamera már nem státusszimbólum, saját felvételeivel pedig mindenki ott traktálja az ismerőseit, ahol tudja (leginkább a Facebookon).

Egy videót felvenni, elkészíteni, megvágni, fogyasztásra készé tenni komoly munka, ezért kevesen vállalkoznak rá. Érthető, hogy sokan látják a megoldást az élő közvetítésekben, ahol „semmit sem kell csinálni, csak elindítani a kamerát”.

Élő közvetítéseket ugyan eddig is lehetett készíteni, de igazán csak a néhány hónappal ezelőtt elindított Facebook Live „demokratizálta” a műfajt. A siker érthető: Egyrészt a népszerű platform (elvilegeleve biztosítja a terjesztést, másrészt a Facebook Live közvetítések – más, hasonló próbálkozásokkal ellentétben – nem szállnak el a szélben, hanem később is visszajátszhatók.

Miért élő?

Az ősidőkben a televíziózás is élő adásokkal indult. Az ok egyszerű: nem állt még rendelkezésre a vágáshoz, utómunkához, későbbi lejátszáshoz szükséges technika. Jó ideje csak azt közvetítik élő adásban, ami iránt rendkívül nagy az érdeklődés, amit az emberek azonnal látni akarnak.

Vajon a Facebookon látott élő adások közül hány ilyen van? (Nagyon meg kell erőltetnem magam, ha legalább egyik kezem valamennyi ujját fel akarom használni a számoláshoz.)

A tévés tartalomfogyasztás évtizedekig szorosan kapcsolódott a műsoridőhöz kötöttséghez: A tévétársaság meghatározta a sugárzás idejét, mi pedig alkalmazkodtunk hozzá. Ez persze (elvileg) már a múlt. A jelen a VOD (video on demand), vagyis hogy mi határozzuk meg, hogy mikor és mit nézünk. Ehhez képest óriási visszalépés az élő videó. Nagyon-nagyon komoly indok kell ahhoz, hogy más időbeosztásához kössem magam. (Ez a webináriumoknak is a legnagyobb gyegéje.)

Ki szerepeljen az élő adásban?

Én egy éve alatt sem nézek annyit tévét, mint egy átlagos magyar egyetlen nap alatt, de régebbről azért vannak emlékeim. Nagyon-nagyon kevesen vannak, akik képesek kitölteni a képernyőt. Nem a fejükkel, hanem a személyiségükkel.

Felejtsd el a meccseket, vagy a látványos gálaműsorokat, hiszen a Facebook Live videók 99 százalékán csak egyetlen ember beszél. A „beszélő fejek” videókról pedig már régóta tudjuk, hogy csak a nagyon izgalmas mondanivalóval bíró, kitűnő előadói képességű emberek esetében működik. (Akkor is a több kamerával készült, jól vágott felvételek érvényesülnek a legjobban.) Akkor miért gondolod, hogy ez a megfelelő formátum egy semmiféle tévés-videós rutinnal nem rendelkező marketinges/értékesítő/szakértő, vagy bármilyen megmondóember számára?

Mit szeret a közönség?

Hozzáértők szerint az élő videók közönsége 10x aktívabb, mint a hagyományos videóké. Biztosan így van, de mit bizonyít ez? Egyelőre semmit. (Vagy azt, hogy a papagájkommandók és a trollok számára ez ideális megnyilvánulási mód.)  A Facebook Live 7 hónappal ezelőtt debütált. (Nálunk valamivel később.) Még bőven az újdonság, a rácsodálkozás szakaszában tartunk. Ilyenkor még – a konkrét tartalomtól szinte teljesen függetlenül – örülünk, hogy az új játékszer létezik, működik, kipróbálhatjuk. Aki elég nagy eléréssel (sok „rajongóval”) rendelkezik, az eleve azzal is képes egy kis nyüzsgést generálni maga körül, hogy élő közvetítéssel jelenik meg a Facebookon. Csodák azonban nincsenek. Ahogy a Prezi, a Google Hangouts, a LinkedIn Pulse és még sok új dolog esetében is láthattuk, a kezdeti felhajtás („hype”) hamar elmúlik és a dolog a helyére kerül.

A Facebook Live még csak a gyerekkorát éli. A cég közben számos továbbfejlesztési lehetőséget is beharangozott – ezek nyilván sorra megvalósulnak. A videók iránti érdeklődés egyre nő. A Facebook Live (és a többi élő videó is) megtalálja a helyét a tartalommixben, de tudomásul kell venni, hogy 1) mindere ez sem alkalmas, 2) megfelelő tartalom nélkül az élő közvetítés sem működik.

Azt gondolod, hogy már megint a széllel szemben próbálok…okoskodni? Nem is tagadom, van benne némi igazság. Eszemben sincs ugyanakkor megváltoztatni egy jól kirajzolódó trendet, csupán arra szeretnék figyelmeztetni, hogy a Facebook Live ne marketinges csodafegyver, csupán egy új, meghatározott körülmények között használható eszköz.

 

 

 

Reklámok

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s