LinkedIn: Mi marad a megújulás után?

LinkedIn 2017

Ha az online kommunikációval foglalkozol nagyjából úgy érezheted magad, mint aki mozgó jégtáblára építkezik.

Az elmúlt nyáron egy részletes LinkedIn oktatási anyagon kezdtem el dolgozni. Már legalább 50 órát töltöttem a forgatókönyvek, magyarázatok, képernyővideók és képernyőképek készítésével, amikor elért a hír: a LinkedIn a felhasználói felületet radikális átalakításán dolgozik.

Bevallom, nem voltam boldog, amikor egy pillanat alatt szemétté vált eddigi munkám, viszont izgatottan vártam a megújulásról szóló híreket. A LinkedIn nagyon sokat változott az elmúlt években, de ez többségében a korábbi felületek buherálásával valósult meg. Azután (számomra) váratlanul készült egy új Groups (csoportok) felület, korszerűsödött a Messages (üzenetek) és frissült a Linkedin Publishing (Pulse) oldal is. Közben az elmúlt 2-3 évben a LinkedIn látványosan fejlesztette mobil alkalmazásait, melyek sok tekintetben megelőzték a hagyományos (webes) platformot. (Tény, hogy egyre többen használják a LinkedIn mobilról.)

LinkedIn 2017

A korábbi kisebb-nagyobb kiszivárogtatások után az elmúlt hetekben megkezdődött az „új LinkedIn” terjesztése. Nem tudom, milyen módszerrel történik az átállás, de miközben az általában kivételezett USA-ban is még sokan használják a régi verziót, itthon már több ismerősöm is az új felülettel ismerkedik. (Nem igazán lepődöm meg, hiszen már tartottam úgy céges tréninget, hogy amíg én a kivetítőn mutattam valamilyen felületet, addig  a résztvevők többsége a saját képernyőjén ennek kétféle másik változatát látta.

Nálam is  most még a LinkedIn „jó öreg” felülete látszik, amit egyre nehezebb szívvel eresztek el. (Nem vagyok egyedül: vannak, akik bonyolult trükköket vetnek be, csakhogy – átmenetileg – meghosszabbítsák a „régi LinkedIn” életét.)
Nem, nem (csak) azért válok meg nehezen az „öreg” LinkedIntől, mert a megszokások rabja vagyok, hanem mert a régi és az új felületek összehasonlításából egyértelműen kiderül, hogy a felhasználói felületek frissítése az ingyenes szolgáltatások radikális szűkítését is jelenti.

Addig is, amíg elkészül az én bemutatóm, élvezzétek Viveka von Rosen kitűnő összehasonlító videóját!

Amit nyer(t)ünk:

Az új felületek általában szebbek, logikusabbak a korábbiaknál. Fontos, hogy nagyon hasonlítanak a mobilos felületekhez, így könnyebb az ide-oda mozgás, egységesebb az élmény.

Amit vesztettünk:

Tovább szűkült az ingyenes LinkedIn kínálata. Ami talán a legfontosabb, hogy megszűnt az Advanced search (részletes keresés). Ha kapcsolatépítésre, értékesítésre, toborzásra használod a LinkedInt, eddig a részletes kereső volt a legfontosabb eszközöd. A LinekdIn korábban ugyan korlátozta az ingyenes keresések mennyiségét, de sokunk számára még így is nagyon fontos volt a részletes keresés. Most ennek vége. A LinkedInt ingyen használók nem adhatnak meg előre keresési paramétereket, csak a keresési eredményeket szűrhetik. Ez eredmény sajnos nem ugyanaz.

Eddig lehetséges volt a részletes keresés eredményeinek elmentése is. Természetesen ez is megszűnt. Aki továbbra is szeretné használni a részletes keresőt, annak valamelyik fizetős csomagra kell váltani.

Nem lehet többé sorrendbe állítani a profil szekcióit. Tréningjeimen eddig mindig arra biztattam a résztvevőket, hogy csoportosítsák céljaiknak megfelelően a tényeket. Ha például valaki régebben diplomázott, ne a tanulmányit tegye közvetlenül a bemutatkozása (Summary) alá. Vagy aki  évek óta szabadúszóként dolgozik, (korábbi) munkahelyei helyett inkább a legfontosabb projektjeit helyezze az előtérbe. Nos, nem tudom miért, de az új felületről ez a lehetőség is hiányzik.

Nincs többé címkézés. Kevesen ismerték – valamikor 4-5 éve(?) jelenhetett csak meg, Tréningjeimen a legtöbben elkerekedett szemmel szoktak figyelni, amikor megmutatom a címkék használatát. Az egyes kapcsolatokhoz (ismerősökhöz) rendelt címkékkel (szabad kulcsszavakkal) kitűnően lehetett jellemezni az illetőt. Nagy segítség, ha valakinek sok a kapcsolata de rövid a memóriája…). A címkéket nagyon jól lehetett használni a kapcsolatok szűréséhez is. Nos, ennek most vége.

A LinkedIn és a freemium modell

Sokáig úgy használtuk a LinkedInt, mint egy drága ajándék autót. Tudtuk, hogy szép pénzért lehetne még venni bele extrákat, de az alapmodellben is annyi minden volt (ingyen), hogy a legtöbben megelégedtünk ezzel. A világ azonban nem így működik, nem vágnak utánunk ingyen jól felszerelt autókat.

Az elmúlt években elterjedt freemium modell lényege, hogy ingyen kapunk valamit, éppen csak annyit, hogy megízleljük a szolgáltatást, de ha komolyan akarjuk használni, akkor bizony fizetnünk kell. Úgy látom, a LinkedIn most ért el ide. Nem azért, mert eddig ez nem jutott az eszükbe, hanem mert a LinkedIn nem közönséges szoftver, vagy közösségi szolgáltatás, hanem közösségi hálózat: lényegét, „alapanyagát” a regisztrált felhasználók adják. Ha túl korán, vagy rossz helyen húzzák fel a fizetős falat, összeomolhat az egész üzlet.

A LinkedIn az elmúlt években szép eredményeket ért el, de a részvények értéke ezt nem mindig tükrözte.  A LinkedIn megvásárló Microsoft ugyan lecsillapította azokat, akik eddig a professzionális közösségi hálózat miatt aggódtak, de még nem árulta el (nekünk), mit is kíván tenni új szerzeményével. (A mostani átalakítást jóval a cégeladás előtt kezdték el tervezni, ezt nem varrnám a Microsoft nyakába.)

Fizetni, vagy nem fizetni?

Úgy látom, végleg kettéválik az “amatőr” és a “professzionális” LinkedIn.

Aki csak egy korrekt profilt akar készíteni, esetleg a szakmai márkáját erősítené és egy 150-400 fős kapcsolati hálót szeretne kialakítani, működtetni annak lesz egy, az eddiginél, szebb, logikusabb ingyenes LinkedInje. Aki viszont szeretné tudatosan bővíteni hálózatát, ezen a hálózaton keresztül (is) működtetné marketingjét, értékesítését, toborzását, az kénytelen lesz a zsebébe nyúlni és kifizetni a Business Solutions 44.44 eurós, a Sales Solutions 66,95 eurós, vagy a Recruiter 95.18 eurótól induló árát. Megéri havi 15.000 – 30.000 forintot fizetni valamiért, ami eddig ingyenes volt? Attól függ. Ha valaki csak azért fizet elő a szolgáltatásra, mert jól mutat a profijában a „Premium” felirat, akkor valószínűleg nem. Aki viszont rendszeresen, módszeresen használja a LinkedInt tartalommarketingre, lead generálásra, értékesítésre, toborzásra, akkor itt az idő megvizsgálni az előfizetési díj megtérülését. Ha az alapos megfontolás után kiválasztott fizetős szolgáltatás nem hozza vissza az előfizetési díjat. akkor vagy nagyon rosszul csinálsz valamit, vagy azon kevesek közé tartozol, akiknek nem való a LinkedIn.

Ebben a posztban nem az „új LinkedIn” részletes bemutatására törekedtem, hanem a változások irányát próbáltam bemutatni. Úgy tervezem, hogy miután hozzám is elér a frissítés, én is készítek egy bemutató videót. Addig is várom a kérdéseket, észrevételeket, a már új felületet használóktól a tapasztalatokat!

Advertisements

LinkedIn: Mi marad a megújulás után?” bejegyzéshez egy hozzászólás

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Google+ kép

Hozzászólhat a Google+ felhasználói fiók használatával. Kilépés / Módosítás )

Kapcsolódás: %s