Miért ellentmondásos a leadgyűjtésen alapuló marketing?

Tudod mi a közös a tőkehalhalászatban és hagyományos marketingben?

A tőkehalakat óriási kerítőhálókkal halásszák, amiben rengeteg egyéb hal is fennakad.
A halászoknak csak a jó pénzért eladható tőkehalak kellenek, a többit visszadobálják a tengerbe.
A módszer rengeteg pazarlással jár, hiszen sok munka a felesleges halaktól nehéz háló felhúzása, a halak kiválogatása, a felesleg visszajuttatása a tengerbe. (Közben ráadásul rengeteg hal megsérül, vagy akár el is pusztul.)

Bővebben…

Érdemes-e a LinkedInen hirdetni?

A válaszom rövid és egyszerű: attól függ…

Az utóbbi időben egyre többen keresnek meg azzal, hogy segítsek nekik a LinkedInen hirdetni. Az esetek többségében inkább más megoldást ajánlok. Bár a LinkedIn kitűnő hirdetési platform, nem mindenkinek való.

Az első pillantásra a LikedIn hirdetési kínálata nagyon hasonló ahhoz, amit a Facebooknál megszokhattunk. Célzott, kattintásalapú hirdetések, többféle megjelenési lehetőség, licitálás. dinamikus (az aktuális keresleten) alapuló árazás. Ha azonban közelebbről is megnézzük a két rendszert, óriási eltéréseket találunk. Nagyon eltérő a két hálózat demográfiai összetétele. Különbözőek a célzási paraméterek. Mindezen túl (vagy éppen ezért) a LinkedInen jóval többet fizetünk egy átkattintásnál, mint a Facebookon: átlagosan 2500 forintot.

Bővebben…

Kinek hihetek?

„Így van, megírta az Újság!” Ezzel a megdönthetetlen érvvel zárt le minden vitát hajdani szomszédunk, R. bácsi. (A „kommunistákkal” szemben bizalmatlan N. változata: „Bemondta a Szabad Európa is.”)

Ma persze egészen más a helyzet. Nem a „sorok közt olvasva” kell megpróbálnunk hiteles információkhoz jutnunk, hanem hozzánk eljutó információkról kellene tudni eldönteni, melyik a hitelese és melyik nem.

Bővebben…

Mi a baj az influencer marketinggel?

Egy korábbi munkám kapcsán elég sokat foglalkoztam azzal, hogyan lehet szakmai véleményvezérek látókörébe kerülni és az ő (el)ismertségük révén nagyobb közönséget elérni. Izgalmas, egyáltalán nem triviális feladat.

A munka lezárását követő hónapokban megdöbbenve vettem észre, hogy körülöttem mindenki az influencer marketingről beszél: a szakmai konferenciákon azóta is egymást követik a témával foglalkozó előadások, sorra jelennek meg a cikkek és blogposztok is.

Bővebben…

12 gondolat az „új LinkedInről”

Nagyjából 6 hete használom az „új LinkedInt” a profi közösségi hálózat átalakított felhasználói felületét. Nem állítom, hogy minden részletében megszoktam, de azt hiszem, elég jól kiismerem. Mivel az elmúlt hetekben többen is kértek tőlem segítséget („hol van az, ami régen itt volt?”) elhatároztam, hogy leírok néhány fontos (vagy annak gondolt) dolgot, amivel megkönnyíthetem az átállást, az „új LinkedIn” elfogadását.

Bővebben…

Árulkodó jelzések

Egyes HR-es ismerőseim azt állítják, hogy amikor valaki hirtelen elkezdi rendbe rakni a korábban elhanyagolt LinkedIn profilját, akkor biztosan munkahelyváltásra készül. Veszélyes jelek. Biztos van benne valami, de mi van akkor, ha valaki egyszerűen csak úgy dönt, hogy kell neki egy rendes  LinkedIn profil? (Az erős profil az alapja a személyesmárka-építésnek, a közösségi értékesítésnek és más linkedines aktivitásoknak is.) Semmiképen nem jó, ha profilodon végzett minden változásról értesítést kap az összes ismerősöd.

Bővebben…

Így működik a videós tartalommarketing

videó tartalommarketing

Ha nem jársz szakmai konferenciákra, ha nem olvasod a szakmai elemzéseket, akkor is egészen biztosan érzékeled, hogy az online videó jön föl, mint a talajvíz. Próbálhatsz úgy tenni, mintha ez téged ez nem érintene, ragaszkodni a számodra jól ismert, bevált tartalmakhoz, de ezzel csak saját magadat csapod be.
Bővebben…