Drága vagyok magamnak

price squeeze
Ha referenciával kell szolgálnom tartalommarketinges munkáimról, mindig a sor végére biggyesztem saját magamat, illetve a Soreot is. Nem egyéb referenciák hiánya miatt, sokkal inkább azért, hogy bizonyítsam: Nem csak másoknak ajánlom, de én is alkalmazom ezt a módszert.

A tartalommarketing nem gyorsan ható csodaszer, időre van szükség, amire működni kezd. Hiába tehát, hogy az egyes tartalomdarabkák önmagukban nem kerülnek túl sokba, időt, energiát (végső soron pénzt) kell a tartalommarketingbe fektetni, mire elkezd valami látszata lenni. (Igaz viszont, hogy onnantól látványosan jönnek az eredmények és azok nagyon tartósak is.) Miközben egy AdWords, vagy egy Facebook kampány hatása azonnal látható, a tartalommarketing az első hónapokban legtöbbször nem produkál mutatós számokat. Ez az, amit a tartalommarketingben járatlan ügyfelekkel a legnehezebb megértetni. (A tartalommarketing és a kampányokon alapuló marketing összehasonlításáról személetes ábrát találsz a Hogyan úszhatod meg a reklámadót című posztban.)

Szerencsére én saját magamat nem kell győzködnöm a tartalommarketing előnyeiről, viszont nemrég, egy ajánlaton dolgozva elgondolkoztam azon, mibe is kerül nekem a saját tartalommarketingem.

Akkor hát nézzük:

  • 2010. óta működtetem a Soreo blogot. Ide havonta átlagosan 6 posztot írok, amivel összesen 12 órát vacakolok.

  • Szurop Istvánnal együtt szerkesztjük a Tartalommarketing blogot. Jobb hónapokban ide is írok 2 posztot (4 óra.)

  • Ez év áprilisa óta írok a LinekdIn publikációs platformjára is kiteszek cikkeket. Úgy látom, ez nagyon jól kiegészíti a saját felületeket, kár lenne lemondani róla. Az eddigi heti publikálást kéthetire ritkítom, de ez így is havi 4 órát jelent.

  • A LinkedInen 3 saját csoportot is működtetek, de aktívan jelen vagyok még néhány más csoportban is. Saját profilomban is rendszeresen posztolok. Nagyon szerényen erre heti 2,5 órát, vagyis havi 10 órát számítok fel.

  • A Facebook odalakat ritkábban használom, viszont néhány szakmai csoportban aktív vagyok. Havi 6 órám erre is biztosan rámegy.

  • A Google Plust inkább információgyűjtésre használom, de azért itt is terjesztem saját dolgaimat. Havi 4 óra.

  • Évek óta rendszeresen írok szakmai kiadványokba, most éppen a SocialDaily-be és a DigitalHungary-ba. Névvel (képpel), bemutatkozással jelenek meg, vagyis ez is a tartalommarketing része. Mivel ezekért a cikkekért pénzt kapok, az írásra fordított időt itt nem számítom be saját tartalommarketingembe, de a cikkek közösségi terjesztése elvisz havonta 2 órát.

  • Évente átlagosan 6 szakmai konferencián tartok előadást. Ezek mindig egyedi, az alkalomra készülő előadások (nem felmelegített „konzervek”), vagyis keményen dolgozni kell rajtuk. Egy konferenciába (előadásba) fektetett munka/idő átlagosan 8 óra. Az előadások többségéből szöveges átiratot is készítek, ami további 8 óra. Havi átlagban tehát 5 órát fordítok a konferenciákra is.

Ha jól számolom, akkor 47 óránál tartok és még nem esett még szó a letölthető tanulmányokról (pedig nagyon fontosak), a Hangouts-webináriumokról (ezek indítását most tervezem) a kifejezetten megosztásra szánt Slideshare prezentációkról és más tartalmakról. Mennyit ér ez a 47 óra tartalomkészítés? Úgy 300.000 – 600.000 forintot.

Egy kívülálló nyilván azt gondolná, hogy nem vagyok magamnál. 47 órát töltök saját anyagok gyártásával és publikálásával, mikor ezt az időt pénzkereső projektekre is fordíthatnám. Én megfordítom a dolgot: Honnan ismerne, honnan találna rám bárki, ha nem publikálnék rendszeresen több platformon, ha nem tartanék előadásokat, ha ezek alapján nem azonosítanának egyik-másik téma szakértőjeként? Nem kampányolok a Google-on, sem a Facebookon, nincsenek hirdetéseim a szakmai lapokban. Saját tartalommarketing nélkül megszűnnék létezni. Ha piaci áron kellene megfizetnem ezt a 47 órát, nem telne nekem saját magamra. Szerencsére szó sincs erről, valahogy mindig csak megegyezünk.