Így tedd hatékonyabbá a blogodat!

Blogolj +jobban

Bár már többször is leírtam, megismétlem: A blogok egyáltalán nem haltak ki, nagyon is fontosak, csak a szerepük változott meg. Erősen visszaszorultak a személyes blogok, miközben előtérbe kerültek a céges blogok.

Az elmúlt években felértékelődött a korábban lenézett saját média, így kerültek az érdeklődés előterébe a blogok is. (Ezt a figyelmet csak fokozza, hogy miközben a Google folyamatos változásai következtében tiltólistára kerültek a korábban használatos keresőoptimalizálási trükkök, a Google egyre inkább imádja a rendszeresen frissülő, minőségi tartalmakat szállító blogokat.)

Bővebben…

Reklámok

11 dolog, amit a blogolással tanultam

ezt tanultam a blogolásból

Bevallom, semmiféle tudatosság, tervezés nem volt abban, amikor 2004. nyarán elhatároztam, hogy blogot fogok írni. Agyam valamelyik rejtett zugában ott volt a „blog” szó és a Freeblog név is, de (most már bevallhatom) korábban nem láttam egyetlen blogot sem.

Regisztráltam a Freeblogra, elkezdtem írni amit gondoltam, közben pedig nekifogtam, hogy felderítsem, mi is ez az egész „blog-izé”. Elég hamar felfedeztem a legfontosabb információ-gócokat, a legizgalmasabb szerzőket, a tanultakat pedig – saját véleményemen egyre inkább átszűrve – megosztottam saját olvasóival.

Bővebben…

12 ok, amiért nem blogolok többet a LinkedInen

pulse blog

Éppen egy éve nyitotta meg a LinkedIn a köznép számára az addig csak a meghívott, Influencers néven emlegetett kiváltságosok számára fenntartott publikációs felületét. Én is igényeltem hozzáférést a felülethez, majd megfeledkeztem az egészről. Áprilisban értesítettek, hogy nosza, írhatok. Írtam is. Először csak azért, hogy kipróbáljam a felületet, később pedig mert izgalmasnak látszott a csatorna. Most abbahagyom.

Április óta 27 írást publikáltam a LinkedIn Pulse felületén. Azt hiszem, elegendő mennyiség ahhoz, hogy levonjak bizonyos, alapvető tanulságokat.

  • JÓ, hogy a friss posztokról valamennyi 1. szintű kapcsolatom értesítést kap.
    NEM JÓ, hogy az 1000+ kapcsolatomból legfeljebb csak 10-15% figyeli a LinkedIntől kapott értesítéseit.
  • JÓ, hogy az írásaimat a kapcsolataimon kívül eső emberek is követhetik.
    NEM JÓ, hogy a LinkedInen nehéz új követőket szerezni.
  • JÓ, hogy a LinkedInen (elvileg) a számomra fontos szakembereket (vö. célcsoport) tudom megszólítani. (Ez persze csak akkor igaz, ha nem veszel fel boldog-boldogtalant a kapcsolataid közé.)
    NEM JÓ, hogy ezek a kitűnő szakemberek inkább az „off topic” témákra vevők és általában elkerülik a mélyebb „szakmázást”.
  • JÓ, hogy a LinkedIn (elvileg) szélesebb nyilvánosságot biztosít az írásaidnak.
    NEM JÓ, hogy erre csak angol nyelvű cikkekkel lenne (elvi) esélyed.
  • JÓ, hogy a cikkeid kikerülnek a Pulse oldalára.
    NEM JÓ, hogy teljesen véletlenszerű, milyen (idegen) cikkek között jelensz meg.
  • JÓ, hogy a cikkeid (cím, kép) megjelennek a profiloldalamon,
    NEM JÓ, hogy máig nem sikerült rájönnöm, ennél egyszerűbben hogyan érhetők el a cikkeim.
  • JÓ, hogy a LinkedIn Pulse-on megjelenő cikkeimet „szeretni” a Google
    NEM JÓ, hogy nem tudom beállítani, ha azt szeretném, hogy ne szeresse. (Ha például a blogomon már publikát tartalmat duplikálom.
  • JÓ, ha sokan olvassák a LinkedIn Pulse-on egy írásomat, de
    NEM JÓ, hogy nagyon alacsony a konverzió (kevesen kattintanak innen át a honlapomra, blogomra)
  • JÓ, hogy a LinkedIn készít valamilyen összesítést az olvasóimról.
    NEM JÓ, hogy hónapok óta képtelen vagyok ezt megtalálni.
  • JÓ volt, hogy eleinte viszonylag sokan felfigyeltek az írásaimra, erős volt az elköteleződés (kedvelés, hozzászólás, megosztás) is.
    NEM JÓ, hogy ahogy egyre többen kezdek el írni, sokat kopott ez a figyelem. (Igazából ugyanaz zajlott itt le 5 hónap, mint annak idején a „blogoszférában” 5 év alatt.

Tudnám még folytatni de azt hiszem, ennyiből is átjött a lényeg: A LinkedIn „blogja” használható, de nem maga a felhőtlen boldogság. Ez a blogfelület nem igazán „saját média”, nincs felette teljes ellenőrzésünk, viszont nem is fizetett média – ennek megfelelően nem is reklamálhatunk a hiányosságai miatt.

Egy jól felépített, rendszeresen frissített blogban a régi tartalmak is hoznak valami forgalmat – a LinkedIn esetében ilyesmit nem észleltem. Ugyancsak elgondolkodtató, hogy amikor a LinkedInen megjelentetett cikkemet „marketingelem”, kiért is dolgozom? (Szerintem itt is a 80/20-as szabály érvényesül, ahol én magam, a vállalkozásom a kisebbik részt képviseli.

Azt hiszem, egyelőre nem rakok ki több cikket a LinkedIn Pulse-ra, de nem biztos, hogy később nem folytatom. Másokat sem kívánok lebeszélni ennek a lehetőségnek a kihasználásáról. Szerintem mindenképpen jó ez a publikálási lehetőség annak, akinek 1) sok, a célcsoportjába tartozó kapcsolata van, 2) véleményvezérnek számít a maga területén, 3) a céges LinkedIn oldalán és különböző csoportokban sok embert tud elérni, 4) nincs, vagy csak nagyon alacsony látogatottságú a saját blogja.

Egyáltalán nem bánom, hogy kipróbáltam ezt a lehetőséget. A sok hozzászólás révén sokat „beszélgettünk”, jó volt tanulni másoktól és remélem, én is át tudtam adni valamit az olvasóknak.

Utóirat (2015. augusztus 10.)

Ugyan most, fél év után is nagyon meggyőzőnek találom saját érveimet, mégis úgy döntöttem, hogy ideje újra publikálni a LinkedIn Pulse-ra. A nyári uborkaszünet ellenére is úgy látom, hogy megérte.

Az üzleti blog a tartalommarketing alapja

business-blog1

Az elmúlt években elképesztő módon megváltoztak az internetezési szokásaink és ezzel együtt a webes tartalmakkal kapocslatos elvárásaink is. Nemrég még örültünk, ha egy cégnek elfogadható kinézetű webhelye ( honlapja) van, ahol megtalálhatjuk az alapvető információkat, ma már ez a minimum, amit elvárunk.

A Termékeink/Szolgáltatásaink – Rólunk – Referenciák – Karrier – Kapcsolat menüpontokból összeállított webhelyektől már senki sem jön izgalomba. Hasonlóképpen nem a Küldetés, vagy Jövőkép almenükben olvasható szövegek döntik majd el, ki melyik cég/márka/szolgáltatás mellett teszi le a voksot.

Vannak cégek, ahol már évekkel ezelőtt rájöttek, hogy az egyetlen megoldás, ha a statikus honlap helyett/mellett folyamatos kapcsolatot építenek ki közönségükkel (partnereikkel, vevőikkel, ügyfeleikkel). Sokan a Facebookan vélték megtalálni az egyszerű, könnyű megoldást, de mióta a Facebookon gyakorlatilag csak fizetett hirdetésekkel érhető el a korábban nehezen megszerzett közönség, sokan elgondolkodtak a stratégia helyességéről.

A Facebook és (a nyugati országokban) a Twitter sikere, rendkívül gyors növekedése sokakkal elhitette, hogy a blogolás valami ósdi dolog, már nincs rá szükség. Tévedtek.

A blog, mint eszköz rendkívül egyszerű, olcsó, jól kezelhető. (Elég itt csak a WordPress platformot emlegetni.) A blogposzt, mint a tartalom publikálásának módja rendkívül sokoldalú és rugalmas. A szövegen kívül egyszerűen publikálhatunk képeket, videókat, podcatot, beépített Slideshare, vagy Prezi prezentációt, infografikát…

Saját média

A blog saját (birtokolt) média. Nem vagyunk kiszolgáltatva semmilyen külső tartalomszolgáltatónak, nem tűnnek el váratlanul a tartalmaink, nem változnak meg holnapra a hozzáférés, elérés szabályai.

A blogok Google kedvencei. Ha a blog a céges webhely része, az húzza magával felfelé az egész webhelyet a Google találati oldalain. Az addig „láthatatlan” webhelyet egyre többen fedezik fel.

Ki írja a vállalati blogot?

Gyakran tapasztalom, hogy a vállalati marketingesek, kommunikátorok megijednek, amikor a blog kerül szóba. A média alapos munkát végzett, sokakban él a blogról, mint nagyon személyes csapongó műfajról alkotott kép.

A valóság azonban az, hogy a blog nem műfaj, csupán a tartalmak publikálásának és megjelenésének egy nagyon egyszerű formája. Egy cég számára azért lehet vonzó a blogolás, mert

  • maga a keretrendszer könnyen létrehozható (manapság a legtöbben egy WordPress blogot öltöztetnek be a saját „ruhájukba”),

  • az érdekes tartalomra a közönség is többször visszajön,

  • a rendszeresen frissülő tartalomként a Google is nagyon szereti (a keresési találatokban előbbre sorolja).

Miről szóljon a blog?

Inkább azt írom, miről ne. Ne akarj a céged, vagy a termékeid, szolgáltatásaid kitűnőségeiről írni. (Vagyis írhatsz ezekről, de ne túl direkt módon és ne állandóan.) Ha sikeres blogot akarsz, ami erősíti a közönséged bevonódását, elköteleződését, akkor a arról írj, ami őket érdekli. Az általános szabály úgy fogalmazható meg, hogy 3-4 általánosabb (informatív, piacnevelő, érdekes) poszt után következhet egy viszonylag direktebb írás.

Sokan abba a hibába esnek, hogy azt hiszik, pontosan ismerik a közönség problémáit. Általában tévednek. Nem kell feltétlenül óriás, költséges kutatásokat végezni, elég megkérdezni az értékesítőket, az ügyfélszolgálatosokat. Ők rengeteged tudnak az ügyfeleket foglalkoztató problémákról. Természetesen rendelkezésre áll az „ingyenes fókuszcsoport”, a közösségi média is. Az ott folyó beszélgetések szintén segítenek megérteni a közönség igényeit. Ha mindezt még kiegészíted néhány jól irányzott interjúval, nagyon pontosan tudni fogod, miről érdemes írni.

Ki írja a vállalati blogot?

A marketingesek, vagy PR-esek munkaköri leírásában ma még ritkán szerepel a blogolás. A jó íráskészség, vagy kifejezetten a blogolásban való jártasság nem szempont a felvételi eljárás során sem.
Nagy szerencse, ha valaki megfelelő készségekkel rendelkezik és egy rövid tréning után bele tud vágni a blogolásba.

Lehetséges ügynökség, vagy külső blogger megbízása is, de ilyenkor a bloggernek nagyon „meg kell tanulnia” a céget. Ahhoz, hogy a blogger mindig elegendő információval legyen ellátva egy állandó, kellő meghatalmazással rendelkező kapcsolattartóra van szükség. A megfelelő szaktudás, a kellő szintű „beépülés” és az aktív kapcsolattartó nélkül nem tud igazán izgalmas, a közönség érdeklődését felkeltő, őket bevonó blog készülni.

Terjesztés

Hiába készülnek a jobbnál jobb posztok, ha senki nem tud róluk. A posztokat meg kell osztani a közösségi csatornákon (ott ahol a cég közönsége található), a blog URL-jét rá kell tenni a névjegyekre, aláírásokra, a termékismertetőkre, mindenhová, ahova csak lehet. Lehetőleg egy kis reklámmal (Facebook, Google AdWords) is lendületet kell adni a blognak. Fel kell kutatni a véleményvezéreket, hozzászólásaikkal, megosztásaikkal sokat segíthetik a blog terjedését.

Nem kell megijedni. Lehet, hogy így, leírva bonyolultnak tűnik ez az egész, a gyakorlatban minden hamar a helyére kerül. A visszaigazolást pedig a blog növekvő forgalma, a visszatérő olvasók száma és a pozitív hozzászólások adják.

Dobogón a Soreo.biz

Goldenblog.hu

A Soreo.biz a “Business” kategóriában 3. lett az idei Goldenblog versenyen. A blog sikeres szereplése alaposan meglepett, mivel  – a korábbi versenyekhez hasonlóan – idén sem neveztem. Úgy látszik, megtette ezt helyettem valaki más.

Nem tagadom, örülök az elismerésnek, ugyanakkor tudatában vagyok, hogy az efféle díjakat a helyükön kell kezelni. Ahogy korábban már többször is megírtam, szinte lehetetlen két, azonos kategóriába sorolható blogot találni, vagyis értelmezhetetlen köztük bármilyen sorrendet is felállítani.

A Business kategória idei első helyezettje a CreativeAds például a legjobb reklámok között szemléz.
Mások által készített tartalmakat szűr meg, oszt meg újra, vagyis igazi tartalomkurátor.

A második helyezett az Alapblog  egy vagyonkezelő társaság pénzügyi blogja. (Az írás idején nem érhető el.)

A harmadik a Soreo.biz

A negyedik egy gazdasági hírekkel foglalkozó, sűrűn frissülő blog, a Buksza.

Az ötödik a nagyon komoly startup tudásközpontként működő Insider.

A hatodik régi (virtuális ) ismerősöm, Völgyi Attila fotóriporter blogja.

Nem is sorolom tovább, hiszen a 6 blog példája is mutatja, hogy lehetetlen közös nevezőre hozni és sorrendbe állítani őket.

A Goldenblog persze nem tudományos, vagy üzleti minősítés, csak egy játék. Nem is akarok játékrontó lenni, hanem ezúton gratulálok valamennyi díjazottnak, döntősnek, résztvevőnek és távol maradónak. Blogolni, blogot olvasni ugyanis hasznos, kellemes jó.

És persze köszönet annak, aki a Soreo.biz blogot a versenyre benevezte és akik rá szavaztak!

Én meg persze folytatom a blogolást, mintha mi sem történt volna.

Milyen nyelven készüljön a tartalom?

Scrabble word

Nyírő András, akivel régebben több projektben is dolgoztam együtt, már évekkel ezelőtt arra biztatott, hogy hagyjam a magyar nyelvű blogokkal való vacakolást, írjak inkább angolul, lépjek ki a Nagy Pályára. Nem tettem meg.

Mostanában egyre többen kezdenek a LinkedInen publikálni és egyre többen érzik úgy, hogy ennek a platformnak az angol az igazi nyelve. (Tulajdonképpen a LinkedIn is így gondolja.) Olvasgatom ezeket az írásokat és egyre inkább érzem, milyen igazam is volt, amikor annak idején nem hallgattam Andrásra.

A magyar szerzők angol nyelvű írásainak tartalmával nincs semmi baj. Az egyik írásban több az eredeti gondolat, a másikban kevesebb. Az egyik azért született, mert a szerző feltétlenül el akart mondani valamit, a másik inkább csak azért, hogy forogjon a márka neve. Eddig minden rendben, így van ez a magyar nyelvű írásokkal is.

Mielőtt angolul kezdesz posztolni, érdemes eldöntened, mi ezzel a célod. Ha sok külföldi ismerősöd van, akik alig várják már, hogy olvashassanak tőled valamit, akkor jó úton jársz. Ha azt hiszed, hogy szorgos munkával bejutsz a szakmád nemzetközi véleményvezérei közé, akkor elég rosszak az esélyeid. (Kivételt képeznek azok a magyar tudósok, szakemberek üzletemberek, akik minden évben hónapokat töltenek ezeknek az embereknek a társaságában, fellépnek minden fontos konferencián.)

Legyünk őszinték: Itthon olvasott blogger lehetsz, a követed a legfontosabb szerzőket és ügyesen összefoglalod az írásaikat. Ha angolul teszed ezt, a sokadik leszel egy nagyon hosszú sorban.

A legnagyobb baj mégis a stílussal, a hangvétellel van. Pontosabban ennek hiányával. A legtöbb angolul író magyar szerző korrekt módon ír, nincsenek a szövegben durva nyelvtani hibák, de mégis furcsa a szöveg. Túl óvatos. Kilúgozott. Iskolás.

Sokféle olyan tartalom létezik, ahol az információk pontos átadása a lényeg, nincs is szükség ennél többre. Azok a publikációk, amiket a LinkedInen olvasok nem ilyenek. Többségük szakmai elemzés, publicisztika. Olyan írások, amik véleményt közölnek. Ezek pedig nem élnek meg nyelvtanilag többé-kevésbé korrekt fogalmazásként.

Ha olyan szerző (blogger, szakértő, szakmai publicista) szeretnél lenni, aki kilóg a tömegből, akinek az írása egyedi, akkor saját hangon kell megszólalnod. A saját hang anyanyelveden sem születik meg egyik napról a másikra. Nagyon kell tudnod és érezned egy idegen nyelvet, hogy azon saját hangon szólalhass meg. Ha nem töltöttét éveket (évtizedeket?) az adott közegben, ha nem élsz most is benne (legalább virtuálisan), esélyed sincsen erre.

Becsülöm az angolul posztolók erőfeszítéseit, de sajnálom az elfecsérelt energiát. A legtöbben idővel feladják majd, de csak nagyon kevesen fogják belátni, hogy rossz döntés volt, amikor angolul kezdtek el írni.

Itt vagyok!

 

Egy héttel ezelőtt a Médiapiac.com-ra írt elköszönő posztommal szándékomon kívül sikerült többeket is félrevezetnem. Most tehát egyértelműen leírom:

Nem hagyom abba az írást, csak a Médiablog szűnt meg!

A valóság az, hogy többfelé is megjelennek írásaim, sőt, most bővülnek is ezek a helyek.
Az egyszerűség kedvéért itt most felsorolom, összefoglalom valamennyit:

Screen-Shot-2013-08-16-at-9.53.00-AM-copy-645x250

Soreo.biz – Miközben, ügyfelekkel való találkozások során, előadásokon és minden más, adódó alkalommal rengeteget beszélek a saját tartalmak fontosságáról, az elmúlt évben eléggé elhanyagoltam saját blogomat. Most úgy érzem, itt az idő visszatérni ide és jobban kihasználni ezt a platformot. Itt elsősorban rövid, tömör szakmai posztokat fogok megosztani, illetve máshol megjelent írásaimra hívom fel a figyelmet.

SocialDaily.com – Lassan egy éve jelennek meg itt rendszeresen (havi 12 alkalommal) írásaim. Elsősorban a közösségi média üzleti alkalmazásaival foglalkozom, de a jövőben itt fogok írni a „médiás” témákról is. (Ha az eddig nem követtél az Sd-n, itt megtalálod minden korábban itt megjelent cikkem.)

Tartalommarketing.hu – Szurop Istvánnal közösen indított blogunkat idővel igazi szakmai platformmá szeretnénk fejleszteni. 4-6 hetente itt is tervezek megjelentetni egy-egy cikket.

LinkedIn Posts – Április óta jelentetek meg cikkeket a LinkedIn publikációs platformján. Úgy tervezem, hogy a jövőben ide kéthetente írok afféle „elmélkedős” posztokat. (Ha eddig nem követtél, olvasd el most eddig megjelent 10 írásomat. Nem kell hozzá LinkedIn fiókkal rendelkezned, elég a https://www.linkedin.com/today/author/4661176 linkre kattintanod.)

Digitalhungary.hu – Bár korábban már megjelent meg itt néhány írásom, rendszeresen mostantól leszek itt jelen: Ma indítottam el 24 részesre tervezett, heti frissülésű LinkedIn sorozatomat. Ha szeretnéd üzleti célra használni a LinkedInt, feltétlenül gyere velem!

 

Hátra vannak még a közösségi csatornák:

LinkedIn: Ezt számomra nagyon fontos platform, hetente több rövid posztot (státuszfrissítést) is kiteszek. 3 saját csoportomban (V 2.0., Tartalommarketing, Közösségi értékesítés) is igyekszem rendszeresen jelen lenni. (Emellett természetesen megosztok, kommentelek…)

Facebook: Itt egyre inkább csak néhány csoportban vagyok jelen. Médiablog oldalamat nincs értelme folytatni. A Soreo oldalt leginkább csak saját cikkeim reklámozására használom majd.

Google+: Itt a céges oldalt nem használom, helyette a google.com/+FerencPécsi szakmai profilt építgetem.

Leginkább szakmai linkeket osztok meg, illetve néhány közösségben veszek részt.

Twitter: Leginkább csak szakmai linkeket osztok meg. Ha érdekelnek friss, angol nyelvű linkek, feltétlenül kövess. (www.twitter.com/pollner)

Azt hiszem, ezzel a felsorolással bizonyítottam, hogy írásaim továbbra is megjelennek, olvashatók. Remélem, továbbra is sokan élnek az alkalommal!