7 mobil tartalommarketinges mítosz

macskak

A mobil újabb kihívást jelent a vállalatok számára.
A mobil újabb lehetőséget jelent a vállalatok számára.

Szerinted melyik az igaz?

Egy friss adat szerint világszerte 7 milliárd  mobil előfizetés él (készülék ennél is több van). Magyarországon 3 millió embernek van okostelefonja. A keresések többségét már mobil eszközről indítják. Egyre több az olyan fiatal, akinek nincs is számítógépe.

Bővebben…

Reklámok

Olvass felületesen!

könyvek
K évekig egy nagy könyvkiadó lektoraként dolgozott. Egy hét alatt 3-4 könyvet is elolvasott, véleményezett. (Ebben természetesen nem voltak benne a szabadidejében önként olvasott művek.) Azt mondta, a túlélés (és az elvárt „norma” teljesítésének) záloga a felületes olvasás. Egy bizonyos gyakorlat után pontosan érzi az ember, hogy mi üti meg a kiadhatóság szintjét, ehhez nem kell minden betűt elolvasni. (Az elfogadott könyveket természetesen a szokásos alapossággal szerkesztették, gondozták.)

Bővebben…

Írások a tartalomstratégiáról

Úgy látszik állandó dilemma marad, hogy mit, hol érdemes publikálni. Bár igaz, hogy a Linkedin Pulse felületén publikált tartalmakkal nagyon jó, célzott közönséget tudok elérni, de azokhoz is szeretnék szólni, akik (még) nem ismerik, használják ezt a közösségi hálózatot. (A Pulse cikkeit egyébként azok is olvashatják, akiknek nincs LinkedIn fiókjuk.)

Duplikálni semmiképpen sem szeretném az írásaimat. Részben, mert – bár nincs rá egyértelmű bizonyíték – gyanítom, hogy a Google ezt nem szeretné, részben mert én sem értek vele egyet, hogy az interneten található rettenetes mennyiségű tartalmat felesleges duplázásokkal szaporítsuk.

Most tehát néhány, az elmúlt hetekben keletkezett saját cikkemre szeretném felhívni itteni olvasóim figyelmét.


 

Hogyan szerezhetsz tartalommal versenyelőnyt?

Jó érzés látni, amikor egy ismerkedő beszélgetés közben felcsillan leendő ügyfelem szeme, mert megértette, hogy nem valami misztikus, számára felfoghatatlan dologról van szó, hanem éppen arról, ami számára a legfontosabb, amihez a legjobban ért: termékeiről, szolgáltatásairól.

Mindenkinek vannak érdekes, izgalmas, tanulságos, hasznos történetei, de a legtöbben valamiért jó mélyen elrejtik ezeket magukban. Helyettük maradnak a száraz, üres, unalmas mondatok. Senki sem szereti ezeket, de hát „így szokás”, ilyennek kell lennie a céges tartalmaknak.

Nem hibáztatom, egyik, vagy másik céges döntéshozót. Nem tudom mikor, hogyan történt, de az elmúlt évtizedekben a céges tartalmak (vagyis a külvilágnak szánt mondanivaló) olyan formális, kötelezően letudandó elemmé váltak, mint az elsősegély doboz, vagy a munkavédelmi vizsga.

Tovább a teljes cikkre >>

_______________________________________________________________

7 mobilstratégiás mítosz

A mobil újabb kihívást jelent a vállalatok számára.
A mobil újabb lehetőséget jelent a vállalatok számára.

Szerinted melyik az igaz?

Egy friss adat szerint világszerte 7 milliár mobil előfizetés él (készülék ennél is több van). Magyarországon 3 millió embernek van okostelefonja. A keresések többségét már mobil eszközről indítják. Egyre több az olyan fiatal, akinek nincs is számítógépe.

A „hagyományos” online tartalmakkal kapcsolatban már sokan, sok helyen megírták, hogy ritkaságnak számít, ha alaposan átgondolt, írásban is rögzített stratégia alapozza meg a tartalomkészítést. Ez fokozottan érvényes a mobil tartalomra, ami gyakran csak úgy „lesz”.

Tovább a teljes cikkre >>


Stratégiamentes tartalommarketing?

Igen, megint az alapok. Tudom, egyesek szerint már 3 leckével odébb kellene lennem és a megvalósult tartalommarketinges projektekről, a sikertörténetekről és a bíztató számokról kellene írnom. Sajnos nem tudom megtenni. A Google Értesítőből egyre gyakrabban jönnek a tartalommarketinggel foglalkozó cikkek, blogbejegyzések és egyre jobban látszik, hogy a kétféle tartalommarketing közül az olcsó, a „light” verzió a kelendő, miközben a valódi iránt csak igen mérsékelt az érdeklődés.

Tovább a teljes cikkre >>

Az illusztráció forrása: http://viktorhanacek.com/

Possibilities – A PepsiCo mobilos csábítása

Hónapok teltek el azóta, hogy Jön a mobil toborzás címmel összefoglaltam a “mobile recruiting” legfontosabb trendjeit. Most egy óriási ugrással ez egyik legújabb mobilos “gyöngyszemet”, a PepsiCo iPhone, Android és iPad platformon egyaránt elérhető alkalmazását, a Possibilities-t szeretném röviden bemutatni.

A frissen (2011. március 28-án) debütált  Posibilities nem csak egy mobilra/táblagépre optimalizált állásportál, hanem a munkahely- és álláskeresés újfajta megközelítése. Célja, hogy a felkínált pozíciókat azonnal kontextusba – a vállalati kultúrába- helyezze. Ennek érdekében egy olyan vonzó, felhasználóbarát mobilos felület alakítottak ki, ami minden lehetséges eszközzel (videó, a közösségi csatornák bevonása, helyfüggő információk) megpróbálja “eladni” a céget, megismertetni az érdeklődőkkel a vállalatnál számukra elérhető lehetőségeket.

Hát mi tagadás, igen messze van már ez az informatikusok által tervezett, száraz, “adatbázis-ízű” vállalati karrieroldalaktól!

Hova vonul a Vodafone?

Kivonulhat tőlünk a Vodafone címmel jelentetett meg cikket az Index. Az érdekesség nem ez, hanem a cikkben megjelenő reklám.

A mobilon ez:

Screenshot_2014-11-20-11-04-42
Igazán frappáns válasz a cikkre egy hirdetés, ami 2 éves elköteleződésre buzdít.

A weben viszont ez látszik:

kivonul1

Ügyes , nemrég éppen a mobilszolgáltatók állapították, hogy a másik nyomorára ráhirdetni nem éppen úri dolog. Akkor most mis az igazság?

 

Jön a mobil toborzás?

Ahogy az  álláskeresésben az internet felváltotta az apróhirdetéseket, hamarosan úgy lép majd a mobiltelefon az internet helyére az . Legalábbis ezt állítják a mobil toborzás (mobile recruitment) elkötelezett hívei. Valóban?

  • 2020-ra a mobil lesz az internetezés elsődleges eszköze,
  • A mobilfelhasználók száma Magyarországon több mint kétszerese internetezőkének,
  • Lényegében minden mobilfelhasználó használja az SMS-t,
  • Egyre nagyobb az internetezésre is alkalmas telefonok aránya, csökken a mobilinternet ára,
  • A alacsonyabb árkategóriákban is egyre több okostelefon érhető el.

A mobil álláskeresési piac a felsorolt meggyőző érvek ellenére sem pezseg még, de apróbb buborékok már látszanak.Az eddig megismert megoldások lényegében 4 csoportba sorolhatók:

1. Mobil weboldalak. A böngészésre is alkalmas telefonok terjedésével logikusnak tűnik az állásportálok (job boards) és a vállalati karrieroldalak “mobilbaráttá” tétele. A mobilra alkalmazott oldalak általában ugyanazokat a funkciókat nyújtják, mint a webes változatok, vagyis leginkább az állásajánlatok közzétételére és a jelentkezés elküldésére alkalmasak. (Utóbbira csak bizonyos megszorításokkal, amire később térünk ki.)

2. Önálló alkalmazások. Már ma is számos (általában ingyenes) alkalmazás érhető el iPhone-ra, de az egyéb telefonokra készült alkalmazások száma is folyamatosan növekszik. Többnyire jól átgondolt, könnyen használható és szép programok, hátrányuk leginkább az, hogy elkészítésük egyedi fejlesztést igényel, ezért drágák. Nem véletlen, hogy egyelőre csak a legnagyobb, tőkeerős, folyamatosan nagyszámú új munkavállalót kereső cégek kísérleteznek velük.

3. A jó öreg SMS. Újra be kell látnunk, hogy ismert korlátai ellenére az SMS a legáltalánosabban elterjed és a legegyszerűbben használható mobil megoldás. Az SMS-ben küldhető értesítés az új lehetőségekről, vagy  link, ami egy megfelelő (mobil) állásoldalra vezet. Az indiai Naukri azt is lehetővé teszi, hogy a jelentkezők a hirdetésben megadott SMS segítségével pályázzanak egy állásra. (Ilyenkor a portálra előzetesen feltöltött életrajz automatikus csatolódik a jelentkezéshez.)

4. Mobil vonalkód. Érdekes, hogy a mobiltelefonnal olvasható és “megfejthető” grafikus kódért, a QR kódért mindenki lelkesedik, mindenki a jövő technológiájának tartja…mégis kevesen használják. A QR kód használata lehetővé tenné, hogy a plakáton, szórólapon, újságban, vagy bármilyen más nyomtatott felületen elhelyezett információ azonnal digitális információvá (például mobil weboldalra vezető linkké alakuljon át.

A lehetőség adott, várjuk a Nagy Robbanást!