Control your brand

Tegnap a Telenor közösségi médiával foglalkozó “képbe hozó” belső rendezvényén tartottam előadást. Nagyon jó ötletnek tartom, ha egy cég valamilyen módon segít munkatársainak, hogy azok naprakészek legyenek egy őket is közelről érintő témában.

Rám ezúttal az “add el magad” téma jutott, vagyis arról beszéltem, hogyan használható hatékonyan a közösségi média abban, hogy mások megtudják, ki is vagy, mivel is foglalkozol. Első pillantásra mindez talán triviálisnak hangzik, de naponta találkozom olyan, egyébként kiváló szakemberekkel, aki “elrejtik” tudásukat, képességeiket, vagy olyanokkal, akik összekeverik privát és professzionális hálózatukat. Súlyos problémákhoz vezethet az is, ha egy ismert cég vezetője személyes márkájának tulajdonítja a rá irányuló figyelmet, holott az 90 százalékban a cégének, a pozíciónak szól.

Az itt látható prezi természetesen csak az előadás váza, de talán érzékelteti, miről is volt szó a Telenornál.

Reklámok

Personal branding – másról beszélünk

Ritkán járok reggelinek, uzsonnának, vagy kávézásnak becézett PR-eseményekre, de a napokban kivéeesen engedtem a csábításnak. Az Assesement System Hungary HR Cappuccino sorozatának legutóbbi rendezvényéhez ugyanis nagyon ügyesen Serényi János nevét, és a personal branding fogalmát vetette be csalinak.

A McCann Erickson ügynökség hazai cégét 20 évig vezető Serényi János amolyan “élő legenda”. Élő legendát életében, élőben hallgatni – ritka lehetőség.

A personal branding (személyes márka, énmárka) pedig évek óta egyik kedvenc témám. Különösen az foglalkoztat, hogyan alakul át az elmúlt években internet hatására a személyes márka fogalma, jelentősége, alakíthatósága.

Rengeteg izgalmas anyag olvasható a témában, közülük jó néhányon már én is átrágtam magam. Alkalmam volt részt vennem John Purkiss, a kitűnő Énmárka könyv szerzőjének műhelyfoglalkozásán is, sőt, egy kerekasztal beszélgetést is vezethettem a témáról, aholWolf Gábor és Kóczián Péter mellett éppen John volt a vendégem.

Az gondoltam tehát, hogy alapvetően “képben vagyok”, tudom ki a HR Cappuccino előadója és miről fog beszélni.

Nos, tévedtem. 80+ percig hallgathattam Serényi János előadását a…..miről is? Hát persze, arról, amihez ért, amivel 20 évig foglalkozott. A márkák erejéről, a vezetők szerepéről a márkát külső és belső (vállalaton belüli) megerősítéséről. Vagyis a reklámról.

Serényi persze (szinte) mindent tud a reklámról, de 20+ év tapasztalataiból csak valami nagyon általános (felszínes?) üzenet adható át szűk másfél óra alatt. Érdektelen diák, a képernyőn olvasható szövegek hangos megismétlése(!), néhány jó sztori. Ennyi.

Gyanakvóbbnak kellett volna lennem. Mi újat mondhat az énmárkáról az szakember, akinek az émárkája máig elválaszthatatlan volt cége márkájától? (Elegendő beütni Serényi nevét a Google keresőbe, azonnal látszik ez a kötődés.)

A személyes márka valahol a pszichológia és a kommunikáció (PR?) közös vadászterülete, ahova egy ideje a coachok is egyre gyakrabban bemerészkednek. Érdekelt volna, mit tud ehhez hozzáfűzni egy vérprofi reklámszakember. Sajnos ezt most nem tudtam meg.

(Utóirat: A rendezők a fellépés előtt nyilván nem vizsgáztathatták le Serényit, de nem ártott volna, ha még a felkérés előtt alaposabban elbeszélgetnek vele. Vagy egyszerűen csak más címet adhattak az estének. Például: A vezetők szerepe a márkakommunikációban. Kérdés, hogy erre mennyi háeres jött volna el?)

———————————————————————————————————————————————-
Tetszett a bejegyzés? Kattintson az oldalsó sávban a  “Feliratkozás” gombra, hogy megkapja emalben a Soreo-biz friss bejegyzéseit!

Két bejegyzés között további érdekes, fontos információkat találhat Facebook oldalunkon (http://www.facebook.com/soreo.biz) és Twitter üzeneteinkben (http:// www.twitter.com/soreo_biz)
————————————————————————————————————————————————-