10 év blogolás

emediaSokáig az eszemben volt, de azután idén is megfeledkeztem az évfordulóról. Pedig most kerek: valamikor július 26-án volt 10 éve, hogy a Freeblogon elkezdtem írni az E-média blogot. Be akartam ide kötni az első posztot, de most látom, hogy márciusban megszűnt a Freeblog. Fel sem tűnt.

A máskor is annyira hasznos Archive Org segítségével most mégis visszataláltam a kezdetekhez. Innen nézve nagyon viccesek ezek a bejegyzések, ma már ilyen rövid szövegeket senki sem tesz ki egy blogba. Akkor viszont még nem volt Facebook, LinkedIn.

2004-ben tehát elindult a média és a web 2.0. kapcsolatával foglalkozó blog, amivel tulajdonképpen semmi különösebb célom nem volt, mint hogy kiírjam magamból az engem foglalkoztató témákat. Meglepett, hogy ez mennyi embert érdekel. (Természetesen a blog csúcskorszakában sem érte el a napi 500 látogatót.)

Egy év múlva az E-média díjat nyert a Goldenblog versenyen, majd néhány hónappal később sikerült rábeszélnem a HVG Online akkori vezetőit, hogy náluk folytathassam a blogolást. (Ezúton is köszönöm Marinov Ivánnak, Dely Tamásnak és Hirschler Richárdnak a támogatást.) A Médiablogot 2011. augusztusában építette le a nem sokkal korábban főszerkesztővé kinevezett Gavra Gábor.

Sokat köszönhetek a blogolásnak. Először is azt, hogy a blogolás rákényszerít a szakmai anyagok folyamatos kutatására, feldolgozására. (Természetesen a témák, a fókuszok állandóan változnak. Ma már keveset foglalkozom a médiával és sokat a tartalomstratégiával, tartalommarketinggel.)

Nagy rutint szereztem az írásban. Igaz, hogy korábban évekig voltam szabadúszó újságíró, a napi blogolás során szereztem meg a magam 10.000 óráját.

Amikor egy hétfői reggelen (mikor máskor) blogolni kezdtem, eszembe sem jutott, hogy a személyes márkámat építgetem. (Nem is tudhattam, hiszen csak évekkel később hallottam először a personal branding fogalmáról.) Miközben magam sem tudtam róla, felépítettem a „Pollner, a Médiablogger” márkát, ami sok lehetőséget megnyitott meg a számomra (ugyanakkor többször visszahúzott, amikor „gyári” nevemen és más területen próbáltam érvényesülni.)

Természetesen (és egyáltalán nem az utolsó helyen) meg kell említeni, hogy a blogolás révén rengeteg kitűnő embert ismertem meg. Egy részükkel idővel az „offline” világban is kapcsolatba kerültem ,de vannak akik megmaradtak virtuális ismerősnek.

Nem tagadom, némi nosztalgiával gondolok az első blogolós évekre. Innen, a mindent behálózó közösségi média világából visszanézve nagyon jól látszik az éledező web 2.0. naiv bája. Szerencsés vagyok, hogy majdnem az indulástól (1996-tól) részt vehettem a hazai média-homokozóban (Internetto) és idejében felkapaszkodtam az akkor web 2.0-nak nevezett expresszre. Az átélt élmények, a kapott (és talán adott) gondolatok a fontosak, nem a 10 év.

Control your brand

Tegnap a Telenor közösségi médiával foglalkozó “képbe hozó” belső rendezvényén tartottam előadást. Nagyon jó ötletnek tartom, ha egy cég valamilyen módon segít munkatársainak, hogy azok naprakészek legyenek egy őket is közelről érintő témában.

Rám ezúttal az “add el magad” téma jutott, vagyis arról beszéltem, hogyan használható hatékonyan a közösségi média abban, hogy mások megtudják, ki is vagy, mivel is foglalkozol. Első pillantásra mindez talán triviálisnak hangzik, de naponta találkozom olyan, egyébként kiváló szakemberekkel, aki “elrejtik” tudásukat, képességeiket, vagy olyanokkal, akik összekeverik privát és professzionális hálózatukat. Súlyos problémákhoz vezethet az is, ha egy ismert cég vezetője személyes márkájának tulajdonítja a rá irányuló figyelmet, holott az 90 százalékban a cégének, a pozíciónak szól.

Az itt látható prezi természetesen csak az előadás váza, de talán érzékelteti, miről is volt szó a Telenornál.

Personal branding – másról beszélünk

Ritkán járok reggelinek, uzsonnának, vagy kávézásnak becézett PR-eseményekre, de a napokban kivéeesen engedtem a csábításnak. Az Assesement System Hungary HR Cappuccino sorozatának legutóbbi rendezvényéhez ugyanis nagyon ügyesen Serényi János nevét, és a personal branding fogalmát vetette be csalinak.

A McCann Erickson ügynökség hazai cégét 20 évig vezető Serényi János amolyan “élő legenda”. Élő legendát életében, élőben hallgatni – ritka lehetőség.

A personal branding (személyes márka, énmárka) pedig évek óta egyik kedvenc témám. Különösen az foglalkoztat, hogyan alakul át az elmúlt években internet hatására a személyes márka fogalma, jelentősége, alakíthatósága.

Rengeteg izgalmas anyag olvasható a témában, közülük jó néhányon már én is átrágtam magam. Alkalmam volt részt vennem John Purkiss, a kitűnő Énmárka könyv szerzőjének műhelyfoglalkozásán is, sőt, egy kerekasztal beszélgetést is vezethettem a témáról, aholWolf Gábor és Kóczián Péter mellett éppen John volt a vendégem.

Az gondoltam tehát, hogy alapvetően “képben vagyok”, tudom ki a HR Cappuccino előadója és miről fog beszélni.

Nos, tévedtem. 80+ percig hallgathattam Serényi János előadását a…..miről is? Hát persze, arról, amihez ért, amivel 20 évig foglalkozott. A márkák erejéről, a vezetők szerepéről a márkát külső és belső (vállalaton belüli) megerősítéséről. Vagyis a reklámról.

Serényi persze (szinte) mindent tud a reklámról, de 20+ év tapasztalataiból csak valami nagyon általános (felszínes?) üzenet adható át szűk másfél óra alatt. Érdektelen diák, a képernyőn olvasható szövegek hangos megismétlése(!), néhány jó sztori. Ennyi.

Gyanakvóbbnak kellett volna lennem. Mi újat mondhat az énmárkáról az szakember, akinek az émárkája máig elválaszthatatlan volt cége márkájától? (Elegendő beütni Serényi nevét a Google keresőbe, azonnal látszik ez a kötődés.)

A személyes márka valahol a pszichológia és a kommunikáció (PR?) közös vadászterülete, ahova egy ideje a coachok is egyre gyakrabban bemerészkednek. Érdekelt volna, mit tud ehhez hozzáfűzni egy vérprofi reklámszakember. Sajnos ezt most nem tudtam meg.

(Utóirat: A rendezők a fellépés előtt nyilván nem vizsgáztathatták le Serényit, de nem ártott volna, ha még a felkérés előtt alaposabban elbeszélgetnek vele. Vagy egyszerűen csak más címet adhattak az estének. Például: A vezetők szerepe a márkakommunikációban. Kérdés, hogy erre mennyi háeres jött volna el?)

———————————————————————————————————————————————-
Tetszett a bejegyzés? Kattintson az oldalsó sávban a  “Feliratkozás” gombra, hogy megkapja emalben a Soreo-biz friss bejegyzéseit!

Két bejegyzés között további érdekes, fontos információkat találhat Facebook oldalunkon (http://www.facebook.com/soreo.biz) és Twitter üzeneteinkben (http:// www.twitter.com/soreo_biz)
————————————————————————————————————————————————-