Így működik a videós tartalommarketing

videó tartalommarketing

Ha nem jársz szakmai konferenciákra, ha nem olvasod a szakmai elemzéseket, akkor is egészen biztosan érzékeled, hogy az online videó jön föl, mint a talajvíz. Próbálhatsz úgy tenni, mintha ez téged ez nem érintene, ragaszkodni a számodra jól ismert, bevált tartalmakhoz, de ezzel csak saját magadat csapod be.
Bővebben…

Kinek érdemes használnia a LinkedInt?

A LinkedIn nem Facebook

„Biztos vannak, akiknek jó a LinkedIn, de amit én területemen / az én ügyfélkörömben / az én cégméretemnél nem működik.” Nagyjából ez az a kifogás, amit a LinkedInt nem használóktól a leggyakrabban hallok.  Ebben a bejegyzésben most azokat az érveimet osztom meg, amiket nekik szoktam elmondani – legtöbbször sikerrel.

Bővebben…

Virtuális szerkesztőség Trelloval

Az elmúlt néhány évben sok olyan tartalommarketinges projektem volt, ahol egyszerre kellett a megbízó cég marketingesével, kommunikációs munkatársával, „tartalomtulajdonosaival” és számos külső szereplővel (tartalomkészítők, közösségi marketingesek, stb.) dolgoznom. Nekem ezekhez a munkákhoz nagyom bevált a Trello projektmenedzsment alkalmazás. (Azóta megtudtam, hogy világszerte ez a tartalommarketingesek egyik kedvence.)

Bővebben…

Így tervezd a tartalmaidat

tartalomtervezés

Nemrég a tartalommarketing.hu-s csapattal műhelyfoglalkozást tartottunk, ahol ismételten meggyőződhettem róla, milyen távoli és nehezen magragadható a legtöbb marketinges számára a tartalomkészítés és az ezzel kapcsolatos tervezés. Tulajdonképpen nincs ebben semmi meglepő, hiszen a hagyományos marketinges munkának ez nem része, ennek megfelelően nem készítenek erre fel az egyetemek és a különböző marketinges képzések sem.

Nincs mit szégyenkezni, nincs ez nagyon másképp a tartalommarketingben élenjáró Egyesül Államokban sem. Ezért is állítja nyilván Seth Godin, David Meerman Scott és még  több híres marketinges is, hogy egyszerűbb profi újságírókat „importálni” egy marketing szervezetbe, mint a meglevő marketingeseket kiképezni profi tartalomkészítőnek.

Bővebben…

A Lorem ipsumtól a tartalomfáig

tartalomfa

2016. március 24-én a HVG Tartalommarketing konferencián tartottam előadást. Az itt olvasható/látható anyag ennek az előadásnak az alapanyaga. A szögletes zárójelbe tett számok az egyes diákra utalnak.

Nemrég megkeresett egy cég, hogy segítek a honlapjuk elkészítésében. Nagyon gyorsan kiderült, hogy minden készen van, „csak” a tartalmakat kell elkészíteni. [2]A honlap nyilvánosan is elérhető, rajta minden szöveghely „lorem ipsum” vakszöveggel van kitöltve. (Ez a kép természetesen csak illusztráció.)

Bővebben…

A tartalommarketing, vagy a natív hirdetés térül meg jobban?

native

Kisgyerekkoromban a Kedves Szomszéd Néni rendszeresen megkérdezte, hogy kit szeretek jobban: Anyukát, vagy Apukát? Akkor még kevés élettapasztalatom volt ahhoz, hogy megmondjam: Ka…. Szóval hogy rossz kérdésre csak rossz választ lehet adni, vagyis inkább beszélgessünk az időjárásról.

Ami a tartalommarketing  megtérülését (ROI) illeti, elég bonyolult a mérése. A tartalommarketingből származó haszon egy része ugyanis közép- a nagyobbik része hosszútávon keletkezik. (Az is többféle módon.)

A tartalommarketing használatával általában többféle, a tartalommarketingben meghatározott célt próbálunk elérni. Ilyen

  • az ismertség növelése,
  • a márkával kapcsolatos pozitív érzelmek erősítése,
  • a kínált termék/szolgáltatás használatának alaposabb megismertetése,
  • a piac nevelése
  • és persze új ügyfelek szerzése.

Ezek a célok persze egymásra is hatással vannak, néha keverednek, más időben, más-más módon érhetők el. Lehet melléjük egyetlen, közös, univerzális ROI értéket rendelni? Aligha. (Ha mélyebben érdekel a téma, itt megnézheted és elolvashatod egy korábbi előadásom anyagát.)

Most azonban nem is a megtérülés elméletével akartam foglalkozni, hanem egy, a HBR blogban olvasott, szerintem meglehetősen szerencsétlen cikk ihletett meg. Olvasd el írásomat az új életre kelt Tartalommarketing.hu blogon!

Beatles, számmisztika tartalommarketing

rehearsal6

Évek óta aratnak azok a cikkek, amikből (állítólag) megtudhatjuk, mit tanulhatunk Steve Jobstól. (A név természetesen bármelyik ikonikus személyiség nevével behelyettesíthető.) Érdemes lenne alaposan megvizsgálni, hányan tartották ezeket az embereket univerzális tanítómesternek életükben is és hányan próbálkoznak rajtuk keresztül most magasabbra kapaszkodni.

Bővebben…