Írni, de hogyan?

colored-pencils-179167_1280

Tartalom nélkül nincs marketing. Kell a videó, a kép az infografika, de az alap mégis a szöveg. Leginkább a rendszeresen frissített szakmai blog.

Sajnos ritka a dolgok olyan szerencsés együttállása, hogy valaki a megfelelő tudással is rendelkezik és írni is tud. Ha valakiben óriási az ellenállás az írással szemben, abból soha nem lesz blogger. Annak viszont, aki szívesen írna, de nem tudja hogyan kezdjen  bele, szívesen adok néhány tanácsot.

Bővebben…

Mi lesz veled LinkedIn?

1

Lejárt szavatosságú szenzáció: A Microsoft 26,2 milliárd dollárért megvette a LinkedInt.

Tudjuk tehát, hogy mennyiért, de nem tudjuk MIÉRT? És persze azt sem, vajon hogyan hat ez a frigy a LinkedIn (és a felhasználók) jövőjére?

A tulajdonosok és cégvezetők fejébe nem látok bele, ezért csak azokból az okosságokból tudok meríteni, amiket az elmúlt kétnapban olvastam. Volt belőlük bőven. (Nem a hazai média másodkézből származó információi, hanem a New York Times, a Harvard Business Review, a Wall Street Journal az érintett cégekhez igen közel álló elemzői adták az ihletet. )

Bővebben…

Így tervezd a tartalmaidat

tartalomtervezés

Nemrég a tartalommarketing.hu-s csapattal műhelyfoglalkozást tartottunk, ahol ismételten meggyőződhettem róla, milyen távoli és nehezen magragadható a legtöbb marketinges számára a tartalomkészítés és az ezzel kapcsolatos tervezés. Tulajdonképpen nincs ebben semmi meglepő, hiszen a hagyományos marketinges munkának ez nem része, ennek megfelelően nem készítenek erre fel az egyetemek és a különböző marketinges képzések sem.

Nincs mit szégyenkezni, nincs ez nagyon másképp a tartalommarketingben élenjáró Egyesül Államokban sem. Ezért is állítja nyilván Seth Godin, David Meerman Scott és még  több híres marketinges is, hogy egyszerűbb profi újságírókat „importálni” egy marketing szervezetbe, mint a meglevő marketingeseket kiképezni profi tartalomkészítőnek.

Bővebben…

Automatizálható-e a marketing?

autom

Bevallom, sokáig meglehetős ellenszenvvel viseltettem a marketingautomatizálással szemben. Nem, nem a tevékenységgel volt bajom – odáig el sem jutottam – , már maga a név is gyanús volt. Miért akarnak automatizálni valamit, ami annyira egyedi, különleges és nem gépesíthető?

Idővel szerencsére úgy alakultak a dolgok, hogy kénytelen voltam alaposabban is beleásni magam a témába és megállapíthattam, mennyire félreértettem a dolgot. Végre felfogtam, hogy a marketing automatizálása egyáltalán nem a döntések, hanem a végrehajtás gépesítését jelenti.

Szeretnélek megóvni a hasonló félreértésektől, ezért minden további elméleti fejtegetés helyett egy (erősen leegyszerűsített) példán keresztül mutatom be hogyan is működik a marketingautomatizálás.

Bővebben…

6 fogás, amitől jobb leszel a LinkedInen

li_tricks

Ha már idáig eljutottál, az mindenképpen jó jel. Azt jelenti, hogy nem akarsz passzív felhasználó maradni, hanem végre kezdeni akarsz valamit a LinkedInnel. Jól teszed!

Amit itt következik, abban nincs semmi rendkívüli, semmi heckelés. Egyszerűen csak arról van szó, hogy a LinedInhez nem létezik egyetlen, minden apróságra kiterjedő kézikönyv, hanem ezer helyről kell összeszedni az információkat. Most ebből osztok meg most veled egy adaggal.

Bővebben…

A Lorem ipsumtól a tartalomfáig

tartalomfa

2016. március 24-én a HVG Tartalommarketing konferencián tartottam előadást. Az itt olvasható/látható anyag ennek az előadásnak az alapanyaga. A szögletes zárójelbe tett számok az egyes diákra utalnak.

Nemrég megkeresett egy cég, hogy segítek a honlapjuk elkészítésében. Nagyon gyorsan kiderült, hogy minden készen van, „csak” a tartalmakat kell elkészíteni. [2]A honlap nyilvánosan is elérhető, rajta minden szöveghely „lorem ipsum” vakszöveggel van kitöltve. (Ez a kép természetesen csak illusztráció.)

Bővebben…

Hol a helye a natív hirdetésnek a tartalomstratégiában?

cm_na

Bevallom, kissé zavarban voltam, amikor Csermely Ákos, az Evolution konferencia szerkesztő-producere felkért, hogy beszéljek erről a témáról, hiszen a programban láttam, hogy több hasonló előadás is lesz. Végül azonban meggyőződhettem róla, hogy nagyon is nagy szükség van a „tisztázó” előadásokra, cikkekre, hiszen még a legjobb szakemberek is gyakran keverik a két fogalmat.

Kisgyerek koromban a szomszéd néni szerette megkérdezni: „Kit szeretsz jobban, Apukádat, vagy Anyukádat?” Én ilyenkor nem mondtam semmit, csak kínosan éreztem magam. Valamiért mindig ez jut az eszembe, mikor valamelyik megbízóm, ügyfelem megkérdezi: Melyik jobb, a tartalommarketing, vagy a natív hirdetés?

Bővebben…