Élő videó? Gondold meg!

facebook-live-video-2

Sok ember ír jól, érdekesen. 10 évvel ezelőtt, amikor nálunk igazából elszabadult a blogolás csak kapkodtam a fejem, ahogy sorra bukkantak fel az érdekes témákról jól stílusban író „civilek”. Azóta a blogolást ma már kicsit ósdi dolognak tartják (kivételnek csak az üzleti blogok számítanak), hódít viszont a videó. Hamar kiderült azonban, hogy miközben olvasható blogot sokan tudnak írni, már egy elviselhető (nem élvezetes, vagy emlékezetes) videó elkészítéséhez is komoly szaktudás szükségeltetik.

Bővebben…

Hogyan használd tartalommarketingre a prezentációidat

Prezentációból SllideShare

Meglepő, milyen sokon nem gondolnak rá, hogy egy előadás is a tartalommarketing fontos része lehet. Ha jól választod meg a rendezvényt, ahol előadsz házhoz jön a célcsoportod, már csak megfelelő tartalommal kell célba venned…

Előadás után ott a diasor (prezentáció), amit egyes rendezvények után a szervezők megosztanak a résztvevőkkel, egyébként pedig szép lassan mindenki megfeledkezik róla. Óriási hiba. Az prezentáció élete igazából csak az élő előadás után kezdődik el.

Ebből a prezentációból gyorsan megismerheted a SlideShare alapjait.

A SlideShare az az eszköz/platform, ami a leginkább alkalmas arra, hogy új életet leheljen a prezentácidba. A SlideShare egyetlen platformon, 40 kategóriában 18 millió prezentációt kínál az oda látogatóknak. A beépíthető lejátszó segítségével pedig bármelyik előadás két kattintással beépíthető bármelyik blogba, webldalba.

Egy korábbi bejegyzésben már megírtam miért is fontos tartalommarketing eszköz/csatorna a SlideShare. Itt most arról lesz szó, mitől is működik egy SlideShare prezentáció.

A SlideShare, mint tartalomforma/tartalmi csatorna előnyei

A SlideShare használata számos előnnyel jár. Ezek közül a legfontosabb:

  • Forgalmat szerez: A SlideShare prezentációdat megnézik a SlideShare platformon (ahogy a YouTube videókat a youtube.com-on), a honlapodon/blogodon, a közösségi oldalakon. Mivel egyszerű megosztani, vagy átvenni, nagyon jól terjed.
  • Javítja a helyezésedet a Googe keresésekben. A SlideShare.net erős, hiteles domain, a SEO-ja is erős, vagyis az oda feltöltött anyagaid eleve jó helyezést kapnak a keresésekben.
  • Növeli a követőid számát: Ha valaki követi a SlideShare csatornádat, értesítést kap minden új feltöltött prezentációról.
  • Email címeket gyűjthetsz: Egy SlideShare prezentáció bármelyik pontjára betehetsz „regisztrációs kaput”, amin túl csak ingyenes feliratkozás ellenében nézhetik meg a diákat.
    (Természetesen arra is lehetőség van, hogy csak regisztráció ellenében add meg az anyagod elérhetőségét. (Ebben az esetben természetesen „Private” módban kell feltöltened a prezentációd.)
  • Márkaépítés: Érdemes már az első előadás feltöltésétől gondolni arra, hogy a szakmai, vagy céges márkádat támogató csatornát kívánsz építeni.
  • Saját csatorna / archívum: Ha feltöltöd a SlideSharre az előadásaidat, végre minden egy helyen lesz.

A sikeres SlideShare prezentáció néhány szabálya

Tartalom

Mivel az esetek többségében a SlideShare prezentáció egy hagyományos, kivetített előadás újrahasznosított változata, megállapíthatjuk, hogy az alap egy jó prezentáció. Hogy ez pontosan mit is jelent, az bőven meghaladja egy blogposzt terjedelmét (és az én kompetenciámat), ezért inkább csak a témába vágó, legfontosabb könyvek listáját adom meg.

Valahol azt olvastam, hogy egy prezentáció akkor jó, ha

  • sokkoló
  • elmagyaráz valamit
  • érzelmeket kelt

Úgy gondolom, hogy a sokkolás a tartalommarketingben nem jó módszer, hiszen  a sokk csak rövid távon hat. Az érzelemkeltés nagyon fontos, de az nem lehet öncélú. Tapasztalatom szerint egy sikeres prezentáció a vásárlói út több pontján (figyelemfelkeltés, megfontolás, döntés stb.) is hathat. Miközben egy élő előadás lehetőségei korlátozottak, a SlideShare prezentáció rugalmasan bevethető.

Méret

Ami viszont nincs benne ezekben a könyvekben: A SlideShare prezentációk alapértelmezésben a SlideShare lejátszóban jelennek meg, 595 x 485 pixel méretben. Lehetséges ugyan teljes képernyős módban is kinyitni a lejátszót, de a tapasztalatok szerint a legtöbb felhasználó az alapméretet használja. Ha te egy konferencia 4 x 3 méteres vetítővásznára tervezel előadást és azt is sűrűn telepakolod tartalommal, akkor az a SlideShare-en valószínűleg olvashatatlan lesz.

Ez a diasor jó példa rá, hogyan lehet a kép- és betűméretet/olvashatóságot összeegyeztetni a kétféle megjelenési móddal.

Tartalom a diákon kívül

Tapasztalatom szerint a kétféle megjelenés összeegyeztetése viszonylag gyorsan megtanulható. Ennél fontosabb kérdés, hogy mi legyen azzal a tartalommal, ami nem került a prezentációba. Egy jó előadáson a kivetített anyag, csak erősíti, kiegészíti az szóban elhangzó információkat. (Ha szoktál nézni TED előadásokat, akkor láthatod, hogy sok előadó egyáltalán nem használ prezentációt, vagy csak nagyon kevés képet vetít ki.) Hogyan használható tartalommarketingre egy prezentáció, amin csak egy előadás csontváza látható?

Ilyenkor 4 lehetőséged van:

  1. Feltöltöd és közreadod a prezentációdat úgy, ahogy van. Az anyag leginkább csak emlékeztetőül szolgál azok számára, akik ott voltak az előadáson. (A legtöbben ezt csinálják)

Előny: Csak néhány kattintás az egész.
Hátrány: Ezzel a módszerrel szinte semmit sem aknázol ki a SlideShare lehetőségei közül.

  1. Egy blogposztban, vagy a LinkedIn Pulse-on az előadás szöveges átiratába ágyazod a beépített SlideShare ablakot. Ha az előadás előtt leírod a szöveged, viszonylag kevés munkával elkészíthető. (Leggyakrabban ezt a módszert használom én is.)Előny: A szövegben elhelyezett számokkal egyszerűen utalhatsz az egyes diákra. Akkor is teljes értékű anyagot adsz, ha a diáid soványak.
    Hátrány: Ha valaki nem a blogposztot, hanem magát a prezentációt osztja meg, a szöveg „leszakad” a diasorról és ugyanott tartasz, mint az 1. esetben. A szöveg nem jelenik meg a SildeShare platformon nevelgetett csatornádban sem.
  2. Szöveges diák beillesztése. Ilyenkor magyarázó diákat iktatunk be az előadáson használt diasorba.Előny: Teljes értékű anyagot kapunk, ami a terjesztéssel is együtt marad.
    Hátrány: A szöveges diák – különösen ha túl sok van belőlük – könnyen megbontják a prezentáció ritmusát. Bonyolult témák esetében gyakran ugrálni kell a képek és a magyarázatok között, ami jelentősen rontja a felhasználói élményt.
  1. Magyarázó szövegbuborékok beillesztése a diákba.

Előny: A 3. ponthoz hasonlóan itt is együtt van, együtt mozog az eredeti és a kiegészítő anyag. Mivel a magyarázatok a már meglevő diákba kerülnek, itt nem kell ugrálni az egyes kockák között.
Hátrány: A buborékok elhelyezésére korlátozott hely áll csak rendelkezésünkre. Ez gyakran erősen hat a magyarázó szövegek hosszára is.
A vizuálisan gazdag, igényesen elkészített diákat tönkreteszik a buborékok. Inkább csak lazán vázlatosan elkésztített diák esetében alkalmazható.

  1. Igazából (5.) Hangos diák: A PowerPoint lehetővé teszi, hogy diasorodat a szöveg alámondásával kísérd. Ez sajnos közvetlenül nem vihető át a SlideShare-re. Évekkel ezelőtt a SlideShare erősen támogatta saját hangos rendszerét a SlideCastot, de ez valamiért elhalt.
    Szükségmegoldásként a prezentációból készült, narrációt is tartalmazó videó integrálható lenne a SlideShare-be, de ez is csak a PowerPointon keresztül valósítható meg. (Korábban a SlideShare támogatta a YouTube videók integrálását, de egy ideje ez a lehetőség sem él már.)

Előny: Személyesség. Hitelesség. Teljes kontroll.
Hátrány: Túlbonyolított elkészítés. A néző nem tudja befolyásolni a tempót.

A narrációval ellátott videót inkább valamelyik megosztható videós formátumban (YouTube, Vimeo) érdemes elkészíteni és ott megosztani.

Ez a prezentáció szinte csak szöveget tartalmaz. Kivetítve nem élne meg, SlideShare formátumban viszont nagyon informatív.

A SlideShare, mint önálló „műfaj”

Természetesen arra is lehetőséged van, hogy a önálló publikációs platformnak használd a SlideShare-t. Ilyenkor is a szokásos eszközökkel készíted el a prezentációt (Power Point, vagy Keynote), de közben nem egy előadás + kivetített prezentáció kombó járjon a fejedben, hanem eleve egy SlideSharre tervezett, azon megosztott komplett tartalomban gondolkodhatsz. Ha valamilyen átadandó tartalomban 30/70-nál nagyobb a kép/szöveg arány, érdemes megfontolnod az ilyen, önálló a SlideShare késztését.

Ez a kitűnő prezentáció a sok szöveg miatt kivetítve emészthetetlen, SlideShare prezentációként viszont nagyon informatív.

Hossz, megosztás, CTA

Az önálló SlideShare esetében hiányoznak a korábban említett kötöttségek, szabadabban dolgozhatsz. Miközben a szakemberek 25 körülire teszik egy előadás ideális diaszámát (ha egyáltalán van ilyen), egy SlideShare anyag 60 dia felett kezd el élni. (A HubSpot szakértői véleményét könnyen ellenőrizheted, ha megnézed a SlideShare népszerűségi listáit.)

A SlidesShare prezentációd linkjét megoszthatod, emailben elküldheted, bármilyen szövegben hivatkozhatsz rá. Ilyenkor a linket megnyitó érdeklődő a SlideShare platformon belül az adott prezentáció oldalára jut. Természetesen lehetséges egy szervezet, vagy egy szerző teljes SlideShare csatornájának a megosztása is. (Az enyém például itt található: http://www.slideshare.net/pollner/presentations )

A Facebookon, a LinkedInen, a Google+-on, vagy a Twitteren elegendő beírni a prezentáció linkjét és a közösségi hálózat „behúzza” a többi szükséges információt (cím, kép, rövid leírás). A videókkal ellentétben a SlideShare prezentációk nem nézhetők meg helyben, a kép/link „átdob” a SlideShare platformra.

A YouTube videókhoz hasonlóan a SlideShare prezentációkhoz is tartozik egy beépítőkód. Ezzel a weboldaladba, vagy a blogodba építhetsz be előadást (a sajátodat, vagy a másét). Ilyenkor természetesen az adott oldalon belül is megnézhető a SlideShare prezentáció, ami növeli az oldalon eltöltött időt, de nem növeli a kattintások számát.

Ha nyilvánosan adsz elő, nem szerencsés, ha a prezentációdban sok a link.  Ha a hallgatóid úgy látják, hogy ezek fontosak, megpróbálják gyorsan leírni (vagy újabban lefényképezni) őket, közben viszont nem figyelnek a mondandódra.

Mielőtt feltöltenéd a SlideSharre a prezentációt, érdemes átgondolnod, hova kívánkozik link. (Ezeket érdemes előzőleg valamelyik linkrövidítő eszközzel emészthetőbbé tenni.) A SlideShare prezentációban kattinthatók a linkek, vagyis mindenképpen érdemes kihasználni ezt a lehetőséget.

A szakmai konferenciák szervezői általában nem szeretik, ha a színpadról próbálsz eladni. Ennek megfelelően a prezentációdba sem illik erős CTA-kat (CTA= cselekvésre, vásárlásra szóló felhívás) elhelyezni. Annak viszont nincs semmi akadálya, hogy ilyen felhívásokat applikálj a SlideShare-en újrahasznosított, vagy egyenesen ide készített anyagaidba. Persze itt sem árt az önmérséklet: Ha túlságosan nyomulsz, könnyen elriaszthatod a közönséged egy részét. Jó köztes megoldás az, ha nem azonnali vásárlásra, hanem csak újabb tartalmak fogyasztására szólítod fel az embereket.

Elemzés

Aminek linkje van, az mérhető. Természetesen a SlideShare is beépíthető a mérési folyamatokba, de a platform önálló analitikával is rendelkezik. Itt a megtekintéstő, a letöltésen át a közösségi megosztásokig minden alapvető adatot áttekinthetsz.

Így működik a SlideShare analitika

Remélem, hogy összefoglalómmal sikerült felkeltenem érdeklődésedet.
A folytatás egyszerű. A https://www.slideshare.net/login oldalon akár LinkedIn, vagy Facebook fiókoddal pillanatok alatt beléphetsz. A platform használata rendkívül egyszerű, de ha mégis segítségre szorulsz, a kezdéshez itt minden fontos információt (szövegesen és persze SlideShare prezentációban is) megtalálsz. Ha már sínen vagy, a leghasznosabb, ha mások anyagait tanulmányozod. Ne hezitálj, vágj bele!

Így használd a LinkedIn új szerkesztőfelületét

linkedin-publisher

A Linkedin 2014. elején indította el „long form” publikálási felületét a Pulse-t. Ennek szerkesztői felülete igen egyszerű – fapados – volt, de ezt a Pulse iránti kezdeti lelkesedés valahogy elfedte. A LinkedIn valamiért most érezte szükségét annak, hogy kicsit javítson rajta. Ebben a videóban ezt az új (vagy inkább felújított) Publisher felületet mutatom be. (A videó szöveges átirata alább olvasható.)

Bővebben…

“Így szerezz a blogodra 3 hónap alatt 1.317.000 olvasót!”

 

Weight Loss Success

Te tényleg hiszel még az „ilyen volt – ilyen lett fotóknak”? (Tudod, azoknak, ahol balra egy hájpacni látható, jobbra meg ugyanaz a pasas kigyúrva, kockahassal. Vagy a kép egyik felén egy rosszul öltözött, erősen szétfolyó nő, mellette meg ugyanő lefogyasztva, szexbombává alakítva.) Szóval tényleg elhiszed, hogy a „tuti” étrendnek, táplálékkiegészítőnek, csodagombának, vagy bármi másnak a segítségével, minden egyéb erőfeszítés nélkül rövid távon ilyen eredmények érhetők el? Ugye nem! Akkor miért tartod elképzelhetőnek, hogy egy induló blog hirtelen százezres közönségetképes elérni?
Az utóbbi hónapokan több olyan blogposztot is olvastam, ami efféle „csodákról” számolt be. A „módszer” egyszerű: Írni kell egy posztot, ami eléri az Index2 szerkesztőinek ingerküszöbét, majd csak várni kell az olvasók rohamát.

Itt álljunk meg egy pillanatra! Nézzük meg alaposabban ezt az „üzletet”:

Bővebben…

Virtuális szerkesztőség Trelloval

Az elmúlt néhány évben sok olyan tartalommarketinges projektem volt, ahol egyszerre kellett a megbízó cég marketingesével, kommunikációs munkatársával, „tartalomtulajdonosaival” és számos külső szereplővel (tartalomkészítők, közösségi marketingesek, stb.) dolgoznom. Nekem ezekhez a munkákhoz nagyom bevált a Trello projektmenedzsment alkalmazás. (Azóta megtudtam, hogy világszerte ez a tartalommarketingesek egyik kedvence.)

Bővebben…

Írni, de hogyan?

colored-pencils-179167_1280

Tartalom nélkül nincs marketing. Kell a videó, a kép az infografika, de az alap mégis a szöveg. Leginkább a rendszeresen frissített szakmai blog.

Sajnos ritka a dolgok olyan szerencsés együttállása, hogy valaki a megfelelő tudással is rendelkezik és írni is tud. Ha valakiben óriási az ellenállás az írással szemben, abból soha nem lesz blogger. Annak viszont, aki szívesen írna, de nem tudja hogyan kezdjen  bele, szívesen adok néhány tanácsot.

Bővebben…

Mi lesz veled LinkedIn?

1

Lejárt szavatosságú szenzáció: A Microsoft 26,2 milliárd dollárért megvette a LinkedInt.

Tudjuk tehát, hogy mennyiért, de nem tudjuk MIÉRT? És persze azt sem, vajon hogyan hat ez a frigy a LinkedIn (és a felhasználók) jövőjére?

A tulajdonosok és cégvezetők fejébe nem látok bele, ezért csak azokból az okosságokból tudok meríteni, amiket az elmúlt kétnapban olvastam. Volt belőlük bőven. (Nem a hazai média másodkézből származó információi, hanem a New York Times, a Harvard Business Review, a Wall Street Journal az érintett cégekhez igen közel álló elemzői adták az ihletet. )

Bővebben…